마케팅 (배도순)

제1부 기업경영과 마케팅
제1장 기업경영과 마케팅
제2장 마케팅의 이해

제2부 마케팅 환경과 기회
제3장 마케팅의 환경분석
제4장 마케팅정보 시스템과 마케팅조사
제5장 소비재 및 산업재 구매행동분석

제3부 마케팅 전략체계
제6장 전략적 마케팅계획 수립
제7장 STP 마케팅전략

제4부 마케팅 믹스의 개발과 관리
제8장 제품관리
제9장 브랜드관리
제10장 가격관리
제11장 유통관리
제12장 촉진관리와 커뮤니케이션

제5부 마케팅 응용과 확장
제13장 마케팅개념의 확대
제14장 마케팅윤리와 사회적 책임