TV드라마 산업의 수익구조와 현안 (양장)

머리말

제1장 TV드라마의 성장과 산업화
1. <겨울연가>, 산업을 발견하다/ 2. TV드라마의 성장과 발전/ 3. 드라마 한류의 탄생과 전개

제2장 비즈니스 모델의 탄생
1. TV드라마 수익구조의 변화/ 2. 비즈니스 모델의 필요성/ 3. 진화된 비즈니스 모델

제3장 TV드라마의 주요 수익요소
1. 1차 수익영역/ 2. 2차 수익영역/ 3. 3차 수익영역

제4장 TV드라마 산업의 성공전략
1. 치명적인 스타의 매력을 극복하라/ 2. 대작드라마의 함정/ 3. 공감할 수 있는 이미지를 발굴하라

제5장 드라마 제작사의 성공과 좌절
1. 한류를 꿈꾼 삼인방/ 2. 빅3의 전략과 선택

제6장 TV드라마 산업의 현안 검토
1. TV드라마 저작권 귀속의 변화/ 2. 드라마 ‘문화산업전문회사’의 가능성/ 3. 방송사의 공공적 역할 및 중요성/ 4. 방송사와 제작사의 공존전략

제7장 드라마 산업 분야별 색인
1. 방송사/ 2. 드라마 제작사/ 3. 드라마 작가/ 4. 매니지먼트사 및 주요 배우/ 5. 드라마 관련 단체 및 연구·지원기관/ 6. 드라마 관련 국내행사/ 7. 드라마 관련 주요 국제시상식

일본의 ‘드라마 한류’는 타 지역과는 다른 중요한 양상을 보여주는데 그것은 다름 아닌 다양한 파생상품의 창출과 재생산을 통한 수요 창출이며, 이러한 영역은 한국의 대중문화 산업을 근본적으로 발전시키는 주요한 역할을 담당했다. 그리고 현재 일본은 한국 드라마 산업의 첫 번째 해외시장으로 자리 잡게 됐다. 일본 내 한국 드라마의 열기는 중국권이나 베트남과는 독립된 형태로 시작됐다. 특히 두 지역에서 젊은 층을 통해 한국 드라마가 정착됐다면, 일본의 경우는 중장년층을 통해 한국 드라마의 인기가 정착됐으며 그 시작은 2004년 <겨울연가>에서 이뤄졌다.

<겨울연가>는 수익확대 측면 외에도 산업적으로 기존의 방송국 중심의 드라마 구조를 완전히 변화시키는 계기를 만들었으며, 수익의 원천도 광고비 중심에서 저작권 수익 중심으로 변화시켜 기존의 방송사 중심 구도를 저작권자 중심의 구조로 재편하고 상대적으로 약자 입장에 있던 드라마 제작사와 매니지먼트사의 지위를 방송사와 수평적인 관계로 발전시켰다.

드라마 제작비용 상승은 2000년대 초 트렌디 드라마를 기준으로 회당 1억 원 수준이던 제작비가 현재는 1.5~2억 원 수준으로 상승해, 20부작 드라마 제작에 들어가는 비용이 30~40억 원이 넘는 구조가 되어버렸다. 이와 같은 드라마 제작비용의 급격한 상승은 투자수익이 발생하는 데 많은 어려움을 야기시켰으며, 특히 해외수출 판권의 시작이라고 할 수 있는 해외방송권 판매에도 영향을 주어 일본을 제외한 아시아 국가에서 한국 드라마 수출가격의 인상으로 인해 판매수량이 정체되는 현상을 가져오기도 했다.