마케팅 (이용학)

제1장 마케팅의 이해
Ⅰ. 마케팅은 판매인가?
Ⅱ. 마케팅이란 무엇인가?
Ⅲ. 마케팅개념의 발전 과정
Ⅳ. 마케팅관리 과정
Ⅴ. 마케팅의 실천

제2장 시장-주도적 전략경영
Ⅰ. 시장-주도적 전략경영
Ⅱ. 기업사명의 정립
Ⅲ. 사업영역의 정의
Ⅳ. 사업포트폴리오
Ⅴ. 성장방향의 결정
Ⅵ. 비즈니스역량의 개발

제3장 마케팅환경
Ⅰ. 마케팅환경의 의의
Ⅱ. 마케팅의 미시적 환경
Ⅲ. 마케팅의 거시적 환경

제4장 마케팅정보
Ⅰ. 마케팅정보시스템
Ⅱ. 마케팅조사

제5장 소비자행동
Ⅰ. 소비자행동 어떻게 분석할 것인가?
Ⅱ. 소비자의 구매의사결정 과정
Ⅲ. 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인

제6장 STP전략
Ⅰ. 시장세분화
Ⅱ. 표적시장의 선정
Ⅲ. 위상정립전략

제7장 제품전략
Ⅰ. 제품의 정의와 분류
Ⅱ. 제품믹스와 제품계열의 관리
Ⅲ. 상표관리
Ⅳ. 포장과 레이블

제8장 제품수명주기와 신제품관리
Ⅰ. 제품수명주기
Ⅱ. 신체품의 개발
Ⅲ. 신제품의 수용과 확산

제9장 가격의 결정
Ⅰ. 가격의 중요성
Ⅱ. 가격결정 과정
Ⅲ. 최종가격의 결정
Ⅳ. 가격의 변경

제10장 촉진전략
Ⅰ. 촉진믹스와 IMC
Ⅱ. 커뮤니케이션 과정의 기본모형
Ⅲ. 효과적인 촉진전략

제11장 촉진의 주요 수단들
Ⅰ. 광고관리
Ⅱ. 판매촉진
Ⅲ. 인적판매
Ⅳ. PR

제12장 유통경로
Ⅰ. 유통경로의 개념과 구조
Ⅱ. 유통경로의 설계
Ⅲ. 경로관리

제13장 유통기관과 물적유통
Ⅰ. 소매상
Ⅱ. 도매상과 대리상
Ⅲ. 물적유통

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