글로벌 마케팅

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책 정보

· 제목 : 글로벌 마케팅 (전략적 접근)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788947224000
· 쪽수 : 438쪽
· 출판일 : 2005-05-20

제1부 글로벌 마케팅의 도입
1.글로벌 마케팅의 이해
2.글로벌 마케팅의 이론적 배경
　
제2부 글로벌 마케팅 환경분석
3.글로벌 정치경제 환경분석
4.글로벌 사회문화 환경분석
5.글로벌 경쟁분석
6.글로벌 마케팅 정보 시스템
　
3부 글로벌 마케팅 전략
7.글로벌 시장세분화 전략
8.글로벌 목표시장과 포지셔닝
9.글로벌 시장진입과 확장
10.글로벌 소싱과 전략적 제휴
　
4부 글로벌 마케팅 믹스 전략
11.글로벌 제품결정
12.글로벌 가격결정
13.글로벌 유통전략
14.글로벌 촉진전략
　
5부 글로벌 마케팅 조직과 통제
14.글로벌 마케팅 조직과 통제