글로벌마케팅

제1부 글로벌 마케팅의 도입
제1장 글로벌 마케팅의 이해
제2장 글로벌 마케팅의 기초 : 무역 / 투자이론

제2부 글로벌 마케팅 환경분석
제3장 글로벌 정치경제 환경분석
제4장 글로벌 사회문화 환경분석
제5장 글로벌 경쟁 환경분석

제3부 글로벌 마케팅전략
제6장 글로벌시장 진출과 마케팅전략
제7장 전략적 제휴와 글로벌 소싱
제8장 글로벌 시장세분화
제9장 글로벌 목표시장과 포지셔닝

제4부 글로벌 마케팅믹스전략
제10장 글로벌 제품결정
제11장 글로벌 가격결정
제12장 글로벌 유통전략
제13장 글로벌 촉진전략

제5부 글로벌 마케팅의 이슈
제14장 글로벌 마케팅의 특수영역

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