그린마케팅

제1장 그린마케팅의 이해
1. 마케팅의 발전과 그린마케팅의 도입
1) 실용주의 관점의 마케팅
2) 인본주의 관점의 마케팅
3) 환경주의 관점의 마케팅
2. 그린마케팅의 핵심 가치: 사회적 책임과 지속가능성 그리고 기업가정신
1) 기업의 사회적 책임(CSR: Corporate Social Responsibility)
2) 지속가능한 개발(SD: Sustainability Development)과 그린마케팅의 태동
3) 그린 기업가정신(Green Entrepreneurship)
3. 그린마케팅의 기본 전제와 정의
1) 그린마케팅의 기본적 전제
2) 그린마케팅의 본질적 영역과 정의

제2장 환경문제와 제도적 장치
1. 부각되고 있는 환경문제
2. 환경문제: 위협인가 기회인가
3. 그린마케팅에 대한 제도적 장치
1) 그린마케팅에 대한 정부의 역할
2) 환경 시민단체의 역할과 자율성

제3장 그린소비자의 특성과 그린마케팅전략의 도입
1. 그린소비자의 정의
2. 그린소비자의 특성
1) 그린소비자의 인구 통계적 특성
2) 그린소비자의 인지적 특성
3) 그린소비자의 심리적 특성
3. 합리적인 그린소비의 방향
1) 사회적으로 바람직한 소비
2) 자원절약을 고려한 소비
3) 인간과 환경을 고려한 의식적 소비

제4장 그린마케팅전략
1. 기업의 그린마케팅전략의 개념과 분류
1) 그린마케팅전략의 개념
2) 그린마케팅전략의 분류
2. 그린마케팅전략 수립
1) 그린마케팅 비전 및 미션 설정
2) 그린마케팅 환경 분석
3) 내부여건 분석
4) SWOT 분석
5) 마케팅전략 목표의 수립
3. 시장세분화-목표시장 설정-포지셔닝
1) 시장세분화의 목적과 절차
2) 목표시장 설정
3) 그린 포지셔닝

제5장 그린마케팅 믹스
1. 그린제품
1) 그린제품의 이해
2) 그린제품의 개발
2. 그린촉진전략
1) 그린촉진전략의 마련
2) 올바른 그린촉진의 조건
3. 그린유통전략
1) 그린유통경로 관리
2) 역방향 유통경로 관리
3) 효과적인 역방향 유통경로 개발 방안
4) 통합 유통경로 활용
4. 그린가격전략
1) 그린가격의 이해
2) 그린가격의 설정
3) 그린가격전략
4) 심리적 가격 범위(Price Stress)를 적용한 그린가격 책정방법

부록
참고문헌