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책 정보
· 제목 : 광고론 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 광고홍보학
· ISBN : 9788955023749
· 쪽수 : 377쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 광고홍보학
· ISBN : 9788955023749
· 쪽수 : 377쪽
목차
머리말
Part 1 광고의 이해
Chapter 1 광고란?
Chatper 2 광고 산업의 현황과 구조
Chapter 3 광고사
Part 2 설득으로서의 광고
Chapter 4 광고와 마케팅
Chapter 5 광고와 소비자 태도 1
Chapter 6 광고와 소비자 태도 2
Part 3 전략으로서의 광고
Chapter 7 광고 커뮤니케이션 전략
Chatper 8 광고 크리에이티브 전략
Chapter 9 광고매체 전략
Chapter 10 광고의 대안적 매체
Part 4 광고의 실무적 이슈
Chapter 11 광고 실무
Chapter 12 광고 윤리
Chapter 13 광고 조사
Chapter 14 국제 광고
참고문헌
저자소개
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