광고의 진화

프롤로그 | 개인이 미디어가 되는 시대

제1부 설득의 예술, 광고

01 광고의 역사
1. 세계 광고의 단초
2. 설득의 기술
3. 최초의 광고대행사
4. 한국 광고의 출범과 배경
5. 일제강점기의 광고
6. 해방 이후의 광고 산업
7. 광고의 원칙

02 커뮤니케이션의 확장
1. 공익성의 이미지
2. 공익성과 광고
3. 광고와 다양성
4. 커뮤니케이션의 기술
5. 그림으로 표현된 상징
6. 텔레비전은 마이너한 미디어
7. 광고음악

03 광고의 요소
1. 광고의 네 가지 요소
2. 매력적인 궁금증
3. 광고문구의 작성법

04 아이디어와 콘셉트의 발상
1. 콘셉트와 표현
2. 전략과 아이디어
3. 이미지 광고와 포지셔닝

05 소비자는 연인이다
1. 변화하는 시대, 변화하는 소비자
2. 기업의 품격
3. 제약이나 조건은 많을수록 좋다
4. 비지니스 예술, 광고



제2부 광고의 변신

01 광고를 움직이는 소비자
1. 다양한 광고기법의 출현
2. 입소문 마케팅의 시대
3. 입소문 광고의 규제
4. 표현의 경계
5. 문화로서의 광고
6. 대중들의 소비심리 변화와 광고
7. 시대 그리고 대중의 요구와 마케팅
8. 동종 업계의 경쟁과 홍보판촉

02 소셜미디어의 출현
1. 미디어의 새 시대
2. 신문은 사라지는가
3. 소셜미디어와 기업
4. 소셜미디어의 미디어 유통과 디지털 마케팅
5. 사회를 변화시키는 소셜미디어
6. 혼잣말의 힘과 SNS의 미래

03 블로그의 활용
1. 개인 미디어의 시대
2. 커뮤니케이션의 혁명
3. 광고로 활용되는 ‘자기 이야기’

04 광고제작과 성공법칙
1. 과거로부터의 경험
2. 잡담 속에 숨겨진 보물
3. 스토리라인의 중요성
4. 스토리를 지닌 광고
5. 답은 언제나 내 안에 있다

05 광고의 진화
1. 광고의 시대착오적 발상
2. 진화하는 광고
3. 브랜드 내부의 광고
4. ‘평판’과 『미슐랭 가이드』
5. 광고와 축제
6. 행복을 추구하는 기업
7. 결정적인 메시지가 있는 명연설
8. 현실과 이상 사이의 광고
9. 구글과 자본주의


참고문헌
찾아보기

광고는 시대와 호흡하는 매스커뮤니케이션이기에 표현양식에 있어 당대의 지배적 가치관의 투영은 당연하다. 제품과 광고의 역사는 자본주의와 욕망의 역사이기도 하다. 우리의 광고도 일제강점기라는 배경과 당대 사회의 경제구조와 소비, 유행의 스펙트럼을 담고 있다. 근대 형성과정에서 주요 담론을 형성하고 유포한 각종 인쇄매체의 발달과 필연적으로 병행해왔다. 따라서 사회적 현상으로서의 문화와 유행을 반영한다는 점에서 유입과 수용을 살펴봐야 한다. 단지 제품의 정보 전달에 그치는 것을 넘어 한 사회의 경제구조와 교역상황, 그리고 문화적 가치까지 지니고 있기 때문이다.