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책 정보
· 제목 : 스포츠마케팅 관리론 (생생한 현장 사례와 함께 배우는)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 예체능계열 > 체육
· ISBN : 9788956545370
· 쪽수 : 224쪽
· 출판일 : 2021-03-03
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 예체능계열 > 체육
· ISBN : 9788956545370
· 쪽수 : 224쪽
· 출판일 : 2021-03-03
책 소개
스포츠마케팅을 다루는 교재로, 이론편과 실무편으로 구성되었다. 이론편에서는 스포츠산업과 스포츠마케팅 개요, 스포츠소비자 행동의 관점과 요인 등의 내용을 다루고 있으며, 실무편에서는 구체적인 스폰서십 실무사례와 발전방안 등을 현장 사진 및 도표, PPT 자료와 함께 제시하였다.
목차
Ⅰ부. 스포츠마케팅관리 이론 편
1장. 스포츠마케팅의 이해
2장 스포츠소비자 행동
3장. 스포츠마케팅 전략수립 과정
4장. 스포츠마케팅 프로세스
5장. 스포츠마케팅 믹스
Ⅱ부. 스포츠마케팅 사례
1. FIFA 비즈니스 & 마케팅
2. 기업의 스포츠 마케팅 사례
3. 복권과 스포츠
4. 스포츠마케터의 실무 능력
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