HERA Marketing 헤라 마케팅

프롤로그 여성, 마케팅을 만나다

1. 여성적 감수성이 세상을 바꾼다
내게 다가온 '여성 마케팅'
여성화하는 사회
세상을 바꾸는 부드러운 힘
여자는 어렵다
미시는 가고 헤라가 온다
주부와 아줌마는 다르다
주부 명인

2. 마케팅형 인간이 세상을 지배한다
마케터는 아이디어 환자
마케팅은 마음을 사는 것
빨간 옷 아저씨. 도와주세요
마케팅을 알면 좋은 세 가지
마케팅은 통(通)하기
마케팅으로 돈 버는 사람들

3. 브랜드는 사람의 일생과 닮았다
브랜드 불패의 시대
브랜드 대충알기
BI와 에센스
가치 이야기
리메이크
브랜드 확장
위기 다루기
표준 만들기
시장세분화와 틈새브랜드
브랜드의 정점, 고객

4. 광고는 자본주의의 꽃이다
자본주의의 꽃, 광고
기업의 강력한 무기, 광고
광고 제작
광고는 문화 코드다
3B
인식의 법칙
필드의 법칙
이미지 관리
오피니언 리더
욕구
과시소비
세대, 族, DAY 마케팅
도움이 되는 광고 vs 도움이 안 되는 광고
유머 광고

5. 문화는 자기 증식하는 상품이다
문화는 제3의 브랜드
괴물 같은 문화상품
대안공간
개인 박물관
파티 문화
웰빙

6. 마케팅의 눈으로 세상 읽기
똑똑한 남편의 비서 아내 이야기
가정의 사회화
짬짜면의 의미