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책 정보
· 제목 : 글로벌 브랜드 전략
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788958321095
· 쪽수 : 401쪽
· 출판일 : 2005-12-01
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788958321095
· 쪽수 : 401쪽
· 출판일 : 2005-12-01
책 소개
많은 문화권과 시장을 대상으로 어떻게 브랜드의 잠재력을 최대한 실현할 수 있을 것인가? 특히 어떻게 시장별로 이질적인 수요에 대응하면서 동시에 글로벌 차원에서 브랜드의 일관성을 유지할 수 있을 것인가? 이 책은 글로벌시장의 브랜드관리에서 제기되는 이와 같은 문제들을 명쾌하게 분석하고 있다.
목차
제Ⅰ부 기업, 브랜드 표현 그리고 마케팅
제1장 기업
제2장 브랜드 표현
제3장 마케팅 믹스와 실행
제Ⅱ부 관습, 브랜드 지각 그리고 브랜드 인식
제4장 관습
제5장 브랜드 도메인
제6장 브랜드 명성
제7장 브랜드 친화
제8장 브랜드 인식
제Ⅲ부 글로벌 브랜드의 전략적 이슈
제9장 브랜드의 글로벌화
제10장 글로벌 브랜드의 조정
제11장 글로벌 브랜드의 확장
제12장 새로운 글로벌 브랜드의 창조
참고문헌
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