책 이미지

eBook 미리보기
책 정보
· 제목 : 글로벌 마케팅 (제6판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788958328520
· 쪽수 : 776쪽
· 출판일 : 2011-03-10
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788958328520
· 쪽수 : 776쪽
· 출판일 : 2011-03-10
책 소개
Web 2.0을 철저히 적용함으로써 트위터를 통해 저자와 소통할 수 있으며, 여러 가지 최신 정보와 사례가 포함되어 있다. 각 장의 시작 부분은 토론용 질문을 포함한 마감 사례와 연결되어 있다. 문화 탐색 면은 전 세계 각 지역의 사례로 학생들의 관심을 끌 만한 글로벌 마케팅의 도전 과제이다. 중동, 남아프리카, 유럽, 아시아, 오스트레일리아 등에 관한 마감 사례는 기업의 실제 사례에 강의실 이론을 적용한 것이다.
목차
제1부 서론
제1장 글로벌 마케팅의 이해
제2부 글로벌 마케팅 환경
제2장 글로벌 경제환경
제3장 지역시장 및 특혜무역협정
제4장 사회문화적 환경
제5장 정치적, 법률적, 규제적 환경
제3부 글로벌 시장 접근
제6장 글로벌 정보 시스템과 시장조사
제7장 시장세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝
제8장 수입, 수출, 외주
제9장 글로벌 시장진입전략 : 라이센싱, 투자,
전략적 제휴
제4부 글로벌 마케팅 믹스
제10장 글로벌 마케팅에서의 브랜드와 제품의 결정
제11장 가격 전략
제12장 글로벌 마케팅 채널과 물류
제13장 글로벌 마케팅 의사결정 I : 광고 및 공공관계
제14장 글로벌 마케팅-의사결정 II : 판매 촉진, 대인 판매,
마케팅, 커뮤니케이션의 특별한 유형
제15장 글로벌 마케팅과 디지털 혁명
제5부 21세기의 전략과 리더십
제16장 경쟁우위의 전략적 요소
제17장 리더십과 조직, 사회적 책임
부 록
용어해설
찾아보기
추천도서
분야의 베스트셀러 >
분야의 신간도서 >