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글로벌 마케팅

글로벌 마케팅

(제6판)

Warren J. Keegan, Mark C. Greenr (지은이), 최석신 (옮긴이)
시그마프레스
36,000원

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글로벌 마케팅
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 글로벌 마케팅 (제6판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788958328520
· 쪽수 : 776쪽
· 출판일 : 2011-03-10

책 소개

Web 2.0을 철저히 적용함으로써 트위터를 통해 저자와 소통할 수 있으며, 여러 가지 최신 정보와 사례가 포함되어 있다. 각 장의 시작 부분은 토론용 질문을 포함한 마감 사례와 연결되어 있다. 문화 탐색 면은 전 세계 각 지역의 사례로 학생들의 관심을 끌 만한 글로벌 마케팅의 도전 과제이다. 중동, 남아프리카, 유럽, 아시아, 오스트레일리아 등에 관한 마감 사례는 기업의 실제 사례에 강의실 이론을 적용한 것이다.

목차

제1부 서론
제1장 글로벌 마케팅의 이해

제2부 글로벌 마케팅 환경
제2장 글로벌 경제환경
제3장 지역시장 및 특혜무역협정
제4장 사회문화적 환경
제5장 정치적, 법률적, 규제적 환경

제3부 글로벌 시장 접근
제6장 글로벌 정보 시스템과 시장조사
제7장 시장세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝
제8장 수입, 수출, 외주
제9장 글로벌 시장진입전략 : 라이센싱, 투자,
전략적 제휴

제4부 글로벌 마케팅 믹스
제10장 글로벌 마케팅에서의 브랜드와 제품의 결정
제11장 가격 전략
제12장 글로벌 마케팅 채널과 물류
제13장 글로벌 마케팅 의사결정 I : 광고 및 공공관계
제14장 글로벌 마케팅-의사결정 II : 판매 촉진, 대인 판매,
마케팅, 커뮤니케이션의 특별한 유형
제15장 글로벌 마케팅과 디지털 혁명

제5부 21세기의 전략과 리더십
제16장 경쟁우위의 전략적 요소
제17장 리더십과 조직, 사회적 책임

부 록
용어해설
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저자소개

Warren J. Keegan (지은이)    정보 더보기
미국 뉴욕에 있는 페이스대학교의 Lubin School of Business에 있는 Institute of Global Business Strategy의 사장 겸 마케팅/국제경영 전공 명예교수이다. 또한 Warren Keegan Associations Inc.를 창설했으며, 이곳은 글로벌 전략경영 전문가의 자문 컨소시엄이다. 그는 소송 지원을 전문으로 하는 법률 기업인 Keegan & Company LLP를 창업하여 대표로 재직 중이다. 그는 많은 책을 저술하였다. Global Marketing Management(제7판)(Prentice Hall, 2002)은 전 세계적으로 MBA 과정의 글로벌 마케팅 교재 가운데 선도적 위치를 차지한다. 이외에도 Global Marketing(제4판)(공저), Offensive Marketing : An Action Guide to Gaining the Offensive in Business(공저), Marketing Plans that Work(제2판)(공저), Marketing(제2판)(공저), Marketing Sans Frontieres(공저), Advertising Worldwide(공저), Judgements, Choices and Decisions 등이 유명하다. 그뿐만 아니라 Havard Business Review, Journal of Marketing, Journal of International Business Studies, Administrative Science Quarterly, Columbia Journal of World Business 등 경영 관련 학술지에 꾸준히 논문을 게재해 왔다.
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Mark C. Green (지은이)    정보 더보기
미국 아이오와에 있는 심슨대학교에서 경영학 및 마케팅을 강의하고 있다. 또한 아이오와대학교 티피경영대학의 현직 방문교수이다. 로렌스대학교에서 러시아 문학사를 받았고, 코넬대학교에서 러시아 언어학 석·박사학위를 받았다. 또한 시러큐스대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 석사학위를 받았다. Global Marketing(제5판)을 Keegan 박사와 공저하였으며 Advertising Principles and Practices(제4판)(공저), Behavior in Organizations(제6판)(공저), Business(제4판)(공저), Principles of Marketing(공저) 등을 저술하였다. 그는 Des Moines Register를 비롯한 신문에 기술 및 글로벌 경영과 관련해서도 많은 글을 싣고 있다.
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최석신 (옮긴이)    정보 더보기
전남대학교 경영대학 경영학부 명예교수 고려대학교 경영학과 졸업 고려대학교 대학원 경영학 석·박사 [저서 및 역서] 21세기 마케팅(공저), 재일 코리안 사회의 경제환경(공저), 재일 코리안 기업의 경영활동(공저), 재일 코리안 기업의 네트워크(공저), 현대 마케팅론(공역)
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