비영리마케팅

옮긴이의 말
서문: 이 책을 저술한 이유
서론: 이 책을 사용하는 방법

PART 01 제대로 하기 위해 준비하기
Chapter 01 비영리조직에 대한 열 가지 새로운 현실들
Chapter 02 비영리마케팅 플랜의 이론과 실제
Chapter 03 주위의 세계에 귀 기울이라

PART 02 특정 프로그램을 위한 간략한 마케팅 플랜 작성
Chapter 04 청중의 범위를 정하라: 누구에게 도달하고 싶은가
Chapter 05 강력한 메시지를 창조하라: 무엇을 말하고 싶은가
Chapter 06 메시지를 전달하라: 어떻게, 어디에서 그 메시지를
전달할 것인가
Chapter 07 훌륭한 이야기로 메시지를 전하라

PART 03 조직 주변의 후원자 커뮤니티 구축
Chapter 08 여러분을 발견하고 여러분의 대의와 연결되기 쉽게 하라
Chapter 09 미디어와 의사결정자들을 위한 전문소식통이 되어라
Chapter 10 후원자 커뮤니티와 연락을 유지하라
Chapter 11 감사의 태도를 취하라
Chapter 12 보다 많은 후원을 확보하기 위해 팬들에게 권한을 부여하라

PART 04 지치지 않고 스스로 하기
Chapter 13 시간을 절약하라: 적은 시간으로 보다 많이 처리하라
Chapter 14 재능을 발견하라: 계속해서 배우고 양질의 도움을 받으라
Chapter 15 보물을 찾으라: 빠듯한 예산으로 훌륭한 대의를 마케팅하라
Chapter 16 결론: 제대로 하고 있는지 어떻게 아는가

찾아보기