라이프 트렌드 2016 : 그들의 은밀한 취향

-프롤로그: 한국인, 취향 소비에 눈뜨다

Part 1 CULTURE CODE
1 취향을 숨기는 사람들, 취향을 따라 하는 사람들
트렌드세터들이 양양으로 가는 까닭은?│무심한 듯 시크하게, 힙스터들의 시대│"나만 알고 싶은 밴드인데 유명해져서 싫어요"│남의 취향을 따라 하는 사람들│박수 칠 때 떠나라│취향이 콘텐츠고 비즈니스다│당당한 덕후, 거침없는 덕밍아웃│타투에서 외꺼풀 자부심까지│퀴어축제, 그들의 취향과 나의 취향

2 영포티와 청춘 좀비들
꿈도 못 꿔 본 세대와 꿈을 버리지 않는 세대│X세대, 영포티로 돌아오다│이 시대의 킹핀, 영포티│40대는 누구를 지지하는가│영포티, 그들을 말하다│사춘기 좀비들을 위한 변명│영원히 청년이고 싶은 사람들

3 불안의 시대, 위안을 소비하다
부족한 자들의 역습 '일 못하는 사람 유니온'│그녀들은 왜 컬러링북에 빠졌을까?│손글씨와 캘리그래피, 아날로그의 즐거움│아빠들, 캠핑과 키덜트로 힐링하다│하느님보다 '의느님'│반려동물과 보안 서비스, 1인 가구를 위로하는 것들

4 암호로 말하거나 욕을 하거나
'헬조선'과 시대유감│<쇼미더머니>와 욕쟁이 할머니│암호로 통하는 사람들│왜 그럴싸한 거짓은 잘 먹히는가?

5 결혼대란 시대, 청춘들의 생존법
넘쳐 나는 남자들, 신부 찾아 삼만리│삼포세대와 결혼대란│애슐리 매디슨이 가장 기대했던 시장은?│포르노 산업 매출 1위 국가는 어디일까?│한국 여성들이 결혼을 기피하는 이유│뇌섹남은 똑똑한 남자가 아니다│뇌섹남과 맨스플레인, 여성들이 바꾸는 남성의 변화│결혼대란 시대를 맞는 기업의 자세

6 머니게임, 빚의 역습과 저축의 역설
당신의 빚은 얼마입니까?│금융문맹과 신용불량자│"빚내서 해외여행 가세요"│본격적인 빚의 역습이 시작됐다!│한국에서 빚이 줄어드는 유일한 곳│저축의 역설

Part 2 LIFE STYLE
7 슬로족, 느린 일상을 예찬하다
5G 세상의 이단아, 슬로족│슬로 TV, 편집 없는 방송의 놀라운 효과│기네스 팰트로와 조니 뎁은 '노푸족'│때론 느린 것이 빠른 것을 이긴다│가늘고 길게 살고 싶은 사람들

8 에지 스몰(Edge SMALL), 작지만 거대한 욕망
작은 행복: SMALL, But Awesome│스몰 웨딩, 결혼을 대하는 새로운 태도│한국인이 미국인보다 결혼식에 더 많은 돈을 쓴다?│모닝은 안 팔리고 골프는 팔리는 이유│협소주택에 대한 뜨거운 관심│작은 아파트를 사는 사람들

9 웰족, 순리에 순응하려는 사람들
당신은 웰족입니까?│안티에이징이 아니라 웰에이징│전 세계에서 고령화 속도가 가장 빠른 나라│웰에이징 시장을 잡아라│어떻게 살 것인가, 그리고 어떻게 죽을 것인가│불황의 시대 잘 내려놓기, 웰다운│웰네트워킹, 지금 우리에겐 '미움받을 용기'가 필요해

10 과감하게 떠나는 사람들, 미련 없이 버리는 사람들
신혼여행으로 세계 일주를 떠나는 부부들│안정적인 직장에 대한 환상을 버리다│도서관과 카페가 사무실│비행기 출퇴근족의 등장

11 홈 퍼니싱 전성시대와 의식주 업그레이드
삼성SDI보다 시가 총액이 높은 한샘│한샘의 질주, 언제까지 계속될까?│우리가 집 꾸미기에 열광하는 이유│레테에서 전셋집 인테리어까지, 셀프 인테리어에 빠진 사람들│뜨거운 홈 퍼니싱 전쟁, 라이프스타일 숍을 주목하라│과시보다 자기만족

12 식탐의 진화와 안티 슈거 열풍
쿡방 전성시대와 쿡방 피로감│허니버터칩과 백선생이 불러온 단맛 논쟁│제이미 올리버의 안티 슈거 캠페인│안티 GMO의 확산과 GMO 완전표시제

Part 3 BUSINESS & CONSUMPTION
13 Taste Consumption: 취향 소비자를 잡아라
대량생산 시대의 종말│디브랜드(Debrand) 마케팅, 브랜드를 지우면 취향이 보인다│노노스족, 로고를 버리다│소비자가 정말 원하는 것은 무엇일까?│넷플릭스의'취향 저격'│취향의 시대, 체험을 팝니다│젠트리피케이션과 취향 입증│테이스테셔널, 취향으로 먹고산다│동성 결혼과 취향 비즈니스

14 At last Robot: 마침내 일상에 들어온 로봇
팬봇부터 로봇 결혼식까지, 일상 속으로 들어온 로봇│로봇이 미국 대선을 좌우한다?│로봇 저널리즘과 미디어의 진화│내 직업이 로봇으로 대체될 확률은?│인간을 닮은 로봇, 인간과 대화하는 로봇│로봇 셰프가 등장한다면?│삼성전자는 왜 로봇 사업에 뛰어들었을까?│로봇과 무인 자동차의 등장을 두려워하는 사람들

15 Self sufficiency & Maker: 1인 창작자들의 시대
21세기에 왜 자급자족인가?│DIY를 넘어 메이커로│1인 제조업의 미래│구글 조립폰, 제조업을 바꾸다│5살 어린이가 100만 달러를 버는 시대

16 To Be or Not to Be: 생존의 절박함 속에서 찾을 기회
2016년은 가장 뜨거운 구조조정의 해│폐업을 도와주는 비즈니스│불황 속의 욕망을 포착하라│피라미드 꼭대기를 오르려는 사람들│편의점이 백화점을 이겼다?│의대 대신 공대를 선택한 사람들│저성장 시대, 고용이 사라진다

17 Eventually Platform: 기-승-전-플랫폼
모든 것은 플랫폼으로 통한다│내 폰 안의 집사, 컨시어지 이코노미│'플랫폼 문어발' 구글과 애플│삼성전자가 '전자'를 버린 이유│적에서 동지로, 애플과 IBM│돈보다 플랫폼, 마이크로소프트의 도전│알뜰폰 사업자가 된 구글, 눈독 들이는 애플│BMW, 아우디, 벤츠의 '반구글 연합'

18 stereotype & Don't Be Evil: 기업이여, 관성을 버려라
현대자동차는 왜 미움을 받을까?│글로벌 기업의 군대식 문화│LG전자의 '가슴 마케팅'│피죤, 남양유업, 대한항공이 미운털 박힌 이유│왜 수입 과자가 잘 팔릴까?│임금피크제와 일자리 나누기│CEO와 직원의 임금 격차를 공개하는 이유

-에필로그+히든 트랙
-참고자료

취향을 중시하는 사람들이 가장 꺼려하는 것이 돈만 내면 누구나 가질 수 있게 되는 것이다. 모두가 가질 수 있는 것이 되는 순간 매력적인 취향이란 가치는 무너진다. 그래서 아는 사람끼리만, 친한 사람끼리만 아는 것으로 남겨 두고 싶은 것이다. 우리는 취향에 대해 이중적 태도를 갖고 있다. 보편적 취향은 드러내고, 특별한 취향은 감춘다. -28쪽 1 취향을 숨기는 사람들, 취향을 따라 하는 사람들

왜 하필이면 지금 40대를 주목해야 할까? 2014년 기준으로 40대는 851만 명 정도다. 10년 단위로 나눴을 때 전체 연령대 중 40대가 가장 많다. 통계청의 장래 인구 추계에 따르면, 2014년 기준으로 40∼44세는 433만7823명이고, 45∼49세는 417만 6603명이다. 2014년 기준 만 40∼44세는 1970∼74년생에 해당된다. 이들 5년 단위의 그룹이 현재 우리나라에서 가장 수가 많은 그룹이다. 여기에 40대로 진입할 1975∼79년생 그룹까지 포함하면 1천만 명이 훌쩍 넘는다.
선거권을 가진 1천만 명 이상의 강력한 세력이자 경제활동인구 중 가장 중심이 되는 세력이 바로 영포티라고 해도 과언이 아니다. 그렇기에 이들이 어떤 정치적, 경제적 태도를 가지는지, 이들의 라이프스타일이 어떻게 변화했는지 지켜보는 것이 중요할 수밖에 없다. -40쪽, 영포티와 청춘 좀비들

각종 디지털 기기에 둘러싸여 피로감을 느끼는 사람들은 키보드가 아니라 손으로 직접 색칠을 하면서 아날로그적인 재미를 느낀다. 어렸을 때 미술 시간에 붓이나 펜으로 채색을 한 경험은 다들 있지만 성인이 되고 나서 해 본 사람은 드물다. 컬러링북은 추억 속 아날로그적 감성으로의 회귀이기도 하다. 더불어 SNS에 자신의 감성과 개성 있는 일상을 드러내는 데도 유용하다. 완성한 컬러링북을 페이스북과 인스타그램에 공개하는 이들이 많았고, 그걸 보고 부러움을 느끼는 이들도 많았다. -53쪽, 불안의 시대, 위안을 소비하다