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책 정보
· 제목 : 광고창작 솔루션, 만세3창 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 언론정보학
· ISBN : 9788963246918
· 쪽수 : 440쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 언론정보학
· ISBN : 9788963246918
· 쪽수 : 440쪽
책 소개
광고인의 눈으로 보면 ‘만세 3창’은 기획(planning)과 의뢰인(client)과 표현(creative)의 문제를 해결하기 위한 솔루션이라고 할 수 있다. 광고전략 수립에서 표현 제작까지 창의적 해결책을 제안하기 위해서 필요한 요소이다.
목차
서문
I 창 創
1장 지적 호기심, why
2장 창조적 파괴
3장 근원사고, insight
4장 미디어 리터러시, Media Literacy
5장 콘셉트 추출능력
ADS INSIGHT: 광고와 창의성
II 창 窓
6장 시간
7장 공간
8장 인간
9장 문화
10장 과학기술의 이해
ADS INSIGHT: 광고와 성취
ADS INSIGHT: 광고와 여성
III 창 槍
11장 프로페셔널
12장 융합과 협업
13장 인터랙티브 스토리텔링 능력
14장 광고화(Ad. Translation) 과정의 이해
15장 아이디어 발상의 실제
ADS INSIGHT: 광고와 거울
참고문헌
저자소개
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