문화와 소비자 행동

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책 정보

· 제목 : 문화와 소비자 행동
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788963560939
· 쪽수 : 416쪽
· 출판일 : 2011-09-15

책 소개

본서는 문화를 소비자 행동에 영향을 미치는 핵심적 요인 중 하나로 보고 이에 대한 논의를 국제마케팅의 관점에서 상세하게 다루었다. 일반적 소비자 행동론이 경영학 전공자의 눈높이에 맞춰져 있기 때문에 광고학이나 홍보학 등 인접학문 전공자들의 접근이 어려운 점을 감안하여 한 학기 교과로 소화하기 적당한 소제목과 내용을 선별하였으며, 소비자 중심주의를 하나의 장으로 독립하였다.

Chapter 1. 소비자 행동과 마케팅 전략
Chapter 2. 욕구의 인식
Chapter 3. 국제문화 Ⅰ
Chapter 4. 국제문화 Ⅱ
Chapter 5. 연령
Chapter 6. 계층
Chapter 7. 가족
Chapter 8. 집단의 영향
Chapter 9. 지각
Chapter 10. 학습
Chapter 11. 기억과 포지셔닝
Chapter 12. 태도
Chapter 13. 자아개념과 라이프 스타일
Chapter 14. 소비자 운동