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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > 경영전략/혁신
· ISBN : 9788963707808
· 쪽수 : 272쪽
책 소개
목차
서문 변화의 지도를 미리 확보하라
1장 시장세분화
시장세분화와 수익창출 혁신
시장세분화의 짧은 역사
행동분석적 세분화
다각적 측면의 세분화
-수동다수층/적극수용층/적극활동층
차별적 세분화와 수익창출 모델
미디어산업에서의 새로운 시장세분화
미디어산업의 새로운 수익창출 기회
미디어산업의 교훈
-자동차산업에서의 시장세분화/카지노의 시장세분화
식료품 체인점의 시장세분화
시장세분화의 함정
시장세분화의 교훈
-시간이 지나면 나아진다
2장 가격 혁신
무엇을, 언제 지불할 것인가
-가격에 대한 지불자의 태도
구독 모델
-출판 이외의 산업에서 구독모델의 적용
연속가격
가격가변제
-단순 가변제/역동적 가변제/교차보조제/사용자 지정제
부분가격제
-개별가격제의 사례: 브로드밴드
묶음가격제 VS 개별가격제
대여 VS 구매
자동차 대여의 새로운 바람
판매산업의 대여 모델
가격 혁신의 함정
가격 혁신의 교훈
-시작하기
3장 지불자 혁신
다른 사람이 지불하게 하라
직접수익 모델이 실패할 때
광고 기반의 수익 모델
-새로운 모델은 광고 이상의 산업으로 이동한다
스폰서: 수수료 기반의 간접수익
-미디어산업 이외 부문에서의 스폰서/화이트 레이블
소셜네트워킹
지불자 혁신의 함정
지불자 혁신의 교훈
-시작하기
4장 패키지 혁신
가치를 재창조하는 것
부분화
매시업
가치 통합
-미디어산업의 가치 통합/광고 서비스 분석/
제품 재정의를 통한 가치 통합
가치 확장
패키지 혁신의 함정
패키지 혁신의 교훈
-시작하기
5장 혁신을 시작하기 전에
가지고 있는 것에 뭔가를 더하라
혁신과 고객세분화
혁신의 기회
지불자 혁신의 상황
가격의 상승
가치사슬에서의 패키지 혁신
혁신의 실험
혁신의 조직화
미디어산업의 마지막 경고
감사의 말
참고문헌
인덱스
