해외시장조사 매뉴얼

▮해외시장조사의 범주 설명과 책의 체계 9
1. 해외시장조사의 범주 9
2. 이 책의 체계 10

​PARTⅠ▶▷ 해외시장조사 들여다보기 / 11
Chapter 1 해외시장조사를 왜 할까? 그리고 누가 할까? 13
1. 해외시장조사가 왜 필요할까? 13
2. 누가 조사하는가? 21
3. 해외시장조사를 어떻게 할까? 25
4. 시나리오(Scenario) 분석법 30
Chapter 2 글로벌 환경은 시장을 어떻게 변화시킬까? 33
1. 글로벌 환경이란 무엇인가? 33
2. 기후변화 협약은 시장에 어떤 변화를 가져오는가? 33
3. 금융시장에 영향을 미치는 요인은 무엇인가? 40
4. 세계무역질서 변화는 시장에 어떤 변화를 가져오는가? 43
Chapter 3 경제적 환경은 시장을 어떻게 변화시킬까? 45
1. 경제적 환경이란 무엇인가? 45
2. 경제적 환경의 구성요소는 무엇인가? 45
Chapter 4 정치적 환경은 시장에 어떤 영향을 미칠까? 58
1. 정치적 환경의 분석 대상은 무엇인가? 58
2. 정치적 위험은 무엇이며 비교가 가능할까? 61
3. 정치적 환경에는 어떤 요소들이 있을까? 62
4. 정치적 환경이 변화하면 어떤 위험들이 발생할 수 있을까? 69
5. 정치적 위험에 기업은 어떻게 대응할 수 있을까? 72
Chapter 5 사회․문화적 환경은 시장을 어떻게 변화시킬까? 83
1. 사회․문화적 환경이란 무엇인가? 83
2. 사회․문화적 환경의 구성요소는 무엇인가? 91
3. 사회․문화적 환경은 어떻게 분석할까? 108
Chapter 6 제도는 시장에 어떤 영향을 미칠까? 116
1. 제도적 환경이란 무엇인가? 116
2. 현지 진출 시 어떤 제도적 환경이 중요할까? 118
3. 제도 적용 시 어떤 문제들이 발생할까? 129

PARTⅡ▶▷ 무역 환경 / 139
Chapter 7 국제통상 환경이란 무엇인가? 141
1. 국제통상 환경은 어떤 의미를 가지는가? 141
2. 진출 대상국의 통상환경 조사 방법 147
3. FTA를 활용한 비즈니스 모델 156
Chapter 8 통상 환경에서 관세의 이해 167
1. 관세 환경에서 무엇을 살펴봐야 할까? 167
2. 통관 환경에서 무엇을 살펴봐야 할까? 176
Chapter 9 통상 환경에서 비관세장벽의 이해 184
1. 비관세장벽이란 무엇인가? 184
2. 비관세장벽을 어떻게 조사할 수 있을까? 188
Chapter 10 해외공공조달시장의 이해 198
1. 해외공공조달시장이란 무엇인가? 198
2. 해외공공조달시장은 어떻게 조사할 수 있을까? 202
Chapter 11 국제 전자상거래 환경은 어떻게 변화하는가? 211
1. 국제 전자상거래 환경의 변화 211
2. 진출 가능한 국제 전자상거래 플랫폼 조사 214
3. 해외쇼핑몰을 통한 시장 분석 218

▮부 록 / 223
▮참고문헌 / 241
▮찾아보기 / 245