관광 마케팅론

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책 정보

· 제목 : 관광 마케팅론 (마케팅 전략 수립 내용과 실제 사례를 제시)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 생활환경계열 > 관광학
· ISBN : 9788964768365
· 쪽수 : 360쪽
· 출판일 : 2024-08-01

책 소개

관광마케팅의 기본 개념부터 최신 트렌드와 실무 사례에 이르기까지 다양한 내용을 다루는 교재다. 디지털 기술의 발전과 함께 변화하는 관광 시장의 동향을 반영하여, 효과적인 온라인 마케팅 전략과 소셜 미디어 활용방안 등도 함께 다루고 있다.

PART 01 관광마케팅 이해
제1장 마케팅 개념
제2장 마케팅 환경
제3장 소비자행동 분석
제4장 마케팅 정보

PART 02 관광마케팅 기본전략
제1장 마케팅 전략 수립과 평가
제2장 STP 마케팅 전략

PART 03 관광마케팅 믹스 전략
제1장 상품관리 전략
제2장 가격관리 전략
제3장 유통관리 전략
제4장 촉진관리 전략

PART 04 관광마케팅 요소
제1장 서비스 마케팅
제2장 내부마케팅 및 관계마케팅
제3장 관광마케팅의 전망

 참고문헌
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저자소개

임형택 (지은이) 정보 더보기

서울대학교 사회과학대학 지리학과 졸업(학사) 한양대학교 국제관광대학원 졸업(석사) 한양대학교 일반대학원 관광학과 졸업(박사) 전)한국관광공사 근무 현)선문대학교 글로벌관광학과 교수 <주요 저서> ∙ 관광마케팅론(새로미, 2024) ∙ 관광법규론 7판(한올출판사, 2024) ∙ 관광학개론 3판(대왕사, 2023) ∙ 글로벌문화와 관광(학현사, 2021) ∙ 의료관광 마케팅의 이해(군자출판사, 2014) ∙ 관광서비스지원관리(백산출판사, 공저, 2016) 등 <주요 논문> ∙ 관광마케팅, 관광정책, 관광개발, 관광정보, 컨벤션(MICE), 의료관광 등sional Committee

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