브랜드리빙랩 디자인씽킹

프롤로그 브랜드와 디자인 씽킹 ............................................................ 8

제1장 브랜드의 개념 ........................................................................... 10
1.1 브랜드 정의
1.2 브랜드 대상
1.3 브랜드 용어

제2장 브랜드경험디자인 ...................................................................... 20
2.1 브랜드 경험 환경
2.2 브랜드 경험의 핵심요소
2.3 브랜드 경험 조력자

제3장 디자인 씽킹 .............................................................................. 30
3.1 디자인 씽킹의 이해
3.2 경영전략으로서 디자인 씽킹
3.3 디자인 씽킹 방법론

제4장 디자인 리빙랩 ........................................................................... 40
4.1 리빙랩의 개념
4.2 도시 리빙랩
4.3 디자인 리빙랩

제5장 도시상징과 도시브랜드 ............................................................... 50
5.1 도시상징
5.2 도시브랜드
5.3 도시디자인 펀더맨털

제6장 브랜드디자인 프로세스 ............................................................... 60
6.1 디자인 프로세스
6.2 디자인 프로세스 단계
6.3 크리에이티브 프로세스

제7장 리서치와 분석 ........................................................................... 70
7.1 리서치
7.2 시각적 리서치 보드
7.3 분석

제8장 브랜드 콘셉트 ........................................................................... 80
8.1 브랜드 콘셉트
8.2 브랜드 콘셉트 접근법
8.3 콘셉트 드로잉

제9장 브랜드 네이밍 ........................................................................... 90
9.1 브랜드 네이밍
9.2 브랜드 네이밍 가치
9.3 브랜드 아이덴티티 디자인

제10장 브랜드 시각화 ....................................................................... 100
10.1 브랜드 매뉴얼
10.2 브랜드 해부학
10.3 브랜드 확장

제11장 브랜드와 마케팅 .................................................................... 110
11.1 마케팅 믹스와 전략
11.2 마케팅 전략요인
11.3 그린마케팅
11.4 플래그십 마케팅
11.5 디마케팅
11.6 버즈마케팅

제12장 브랜드 사례연구 ................................................................... 120
12.1 김해시 마사터널 프로젝트
12.2 김해시 청년몰 동춘씨 프로젝트
12.3 김해문화재단 CI 프로젝트

에필로그 디자인 리빙랩의 미래 ......................................................... 130