스토리텔링으로 완성하는 기획의 기술

머리말 4
이야기를 시작하며 10

PART1
기획을 위한 준비

Chapter 1 기획에 성공하려면 어떻게 해야 할까?
- 기획을 잘한다는 것은?

1-1 기획이나 연애나 알고 보면 똑같다 - 어떻게 하면 사랑받을 수 있을까? 15
1-2 기획형 인간이 되기 위한 조건 - 어떻게 해야 진정한 인기남이 될까? 22
1-3 기획에 필요한 정보 수집 방법 29
- 내 마음에 쏙 드는 그녀는 도대체 어디에 있을까?
1-4 기획에 필요한 정보 관리 방법 - 이런, 그녀의 연락처를 잃어버렸다 39

Chapter 2 기획 과정은 7단계로 구성된다
- 7단계만 알면 누구나 기획을 잘할 수 있다

2-1 기획의 7단계 원칙 - 솔로 탈출 계획 45
2-2 사업 계획도 7단계 원칙을 적용하면 쉽게 시작할 수 있다 56
- 사업과 연애의 기본 과정

PART2
나도 기획에 도전해보자

Chapter 1 기획의 1단계
- 무엇을 왜 기획해야 하나?(과제 분석)
1-1 도대체 기획은 왜 하는 걸까? - 도대체 연애는 왜 하는 걸까? 67
1-2 주어진 과제를 제대로 분석해야 - 나초보의 솔로 탈출 대작전 73
1-3 선택과 집중 - 나초보의 장점은 살리고, 단점은 버리고 79

Chapter 2 기획의 2단계
- 관련 자료의 수집 및 분석(시장분석)
2-1 시장 환경 분석 - 요즘 여자들은 어떤 남자들을 좋아할까? 85
2-2 소비자 분석을 위한 준비 - 언제 어디서 무엇을 조사할 것인가? 98
2-3 소비자 분석 - 그녀는 어떤 음악, 영화, 음식을 좋아할까? 104
2-4 경쟁사(상품) 분석 1 - 헉! 그녀가 좋아하는 사람이 따로 있다고? 115
2-5 경쟁사(상품) 분석 2 - 어떤 회사와 어느 시장에서 경쟁해야 하는가? 125
2-6 SWOT 분석 - 대내외적인 변수와 역량을 분석해서 대안을 도출한다 132

Chapter 3 기획의 3단계
- 기획 아이디어 및 전략 도출(기본 전략 수립)
3-1 콘셉트 및 성공 요소(KFS) 도출
- 그녀가 나에게 호감을 갖게 만드는 나만의 필살기 139
3-2 마케팅 4P 믹스 - 어떻게 그녀에게 다가가야 할까? 147
3-3 브랜드 전략 - 그녀가 나에게 필이 꽂히게 하는 확실한 포인트! 156

Chapter 4 기획의 4단계
- 구체적인 기획 전략 세우기(관련 부문별 세부 전략 도출)
4-1 단계별 추진 전략 - 그녀와의 데이트 일정은 어떻게 짜야 할까? 165
4-2 자금·손익 기획 - 데이트 비용이 만만치 않군, 어떻게 마련해야 할까? 175
4-3 마케팅 제휴 186
- 내 친구들이 그녀 앞에서 내 칭찬을 한다, 그날 술값 내가 다 냈다
4-4 프로모션 기획 - 깜짝 이벤트로 그녀를 감동시키다 198

Chapter 5 기획의 5단계
- 문서로 정리하기(일목요연한 기획서 작성)
5-1 기본적인 기획서 구성 예 - 어떻게 마음을 정리할까? 211
5-2 기획안 표현의 원칙 - 마음만 있으면 뭐해? 표현을 제대로 해야지 219
5-3 기획서 구성은 목차부터 - 나의 마음을 담아 그녀에게 프러포즈하다 229

Chapter 6 기획의 6단계
- 관련된 사람들에게 보고하기(프레젠테이션)
6-1 프레젠테이션 사전 점검 - 그녀의 집에 인사드리러 가다 238
6-2 프레젠테이션 진행 - 어떻게 해야 결혼을 허락받을 수 있을까? 244

Chapter 7 기획의 7단계
- 기획 사후 관리하기(실행 및 보완 작업)
7-1 사후 관리/피드백 - 언제나 처음처럼 설레는 마음으로 255
7-2 사전 검증 프로토타입/테스트베드 - 미리 살아보면 안 될까? 262

PART3 경영 기획 - 회사의 중장기 비전
1-1 경영 이념과 중장기 비전 - 평생 행복한 가정을 꾸려나갈 것이다 270
1-2 사업·제품의 구조 조정(BCG Matrix) - 살림은 꼭 필요한 것만 알뜰하게 277
1-3 리스크 관리 : 위기에 대비한다 - 내가 아프면 우리 집은 어떻게 될까? 285

이야기를 끝맺으며 292
부록 반짝반짝 빛나는 완전한 기획서 샘플 296

오로라화장품의 신상품개발팀에 근무하는 나초보는 오늘도 제대로 된 기획안을 내놓지 못해 깐깐하기로 소문난 진저리 팀장한테 그야말로 진절머리가 나도록 깨지고 말았다.