IMC 광고론

1부 IMC 개요
1장 IMC의 도입
2장 마케팅 프로세스에서 IMC의 역할

2부 IMC 프로그램 상황 분석
3장 광고와 프로모션 조직: 광고대행사와 마케팅 커뮤니케이션 조직의 역할
4장 소비자행동에 대한 관점

3부 커뮤니케이션 프로세스 분석
5장 커뮤니케이션 프로세스
6장 모델, 메시지, 채널 요소

4부 IMC 프로그램의 목표와 예산 수림
7장 프로모션 프로그램을 위한 목표 설장과 예산수립

5부 IMC 프로그램 개발
8장 크리에이티브 전략: 기획과 개발
9장 크리에이티브 전략: 실해와 평가
10장 매체 계획 및 전략
11장 매체 평가: 텔레비전과 라디오
12장 인쇄매체 평가
13장 서포트 미디어
14장 다이렉트마케팅
15장 인터넷과 인터랙티브 매체
16장 판매촉진
17장 PR, 홍보 그리고 기업광고

6부 모니터링, 평가, 조정
18장 프로모션 프로그램의 효과 측정