광고 캠페인 전략 책 가격비교

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책 정보

· 제목 : 광고 캠페인 전략 (제5판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788968441370
· 쪽수 : 485쪽

책 소개

광고 캠페인의 수립과 평가에 필요한 여러 가지 분석적 틀을 제시했다. 갖가지 실례와 흥미로운 그림 자료를 수록해 광고 캠페인의 조직 원리를 이해하는 데 용이하다.

추천사
글쓴이의 머리말
옮긴이의 머리말

제1장 새로운 매체 환경과 소비자 사고방식 이해하기
제2장 조사의 기본과 설계하기 : 기업과 소비자의 이해
제3장 상황 분석 설계하기 : 시장, 제품, 경쟁상황의 이해
제4장 분석 결과를 통한 마케팅과 커뮤니케이션 목표 설정하기
제5장 마케팅 전략 수립하기
제6장 커뮤니케이션 전략 및 메시지 기획하기
제7장 캠페인 컨셉 고안하기
제8장 소비자 접점 찾기 : 전술적 믹스 수립
제9장 매체 전략과 전술 기획
제10장 광고캠페인 효과 조사
제11장 통합적 광고 기획서(플랜북) 작성하기
제12장 프레젠테이션 점령하기

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저자소개

도널드 패런티 (지은이) 정보 더보기

<광고 캠페인 전략>

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한양대 신문학과를 졸업하고 동대학원 신문방송학과에서 '광고 커뮤니케이션의 구조와 의미작용에 관한 연구'로 박사 학위를 받았다. 오리콤, 삼희기획의 제작부장, 기획부장, 제작 본부장, 기획 본부장을 거쳐 한양대 언론정보대학장, 대한민국광고대상 심사위원장 및 각종 광고 대상 심사 위원을 역임했다. 2003년 현재 한양대 언론정보대학원장, 한국광고학회장, 지상파 방송광고심의위원장, 공정거래위원회 표시광고 심사자문위원장 등을 맡고 있다. 주요 저서로는 <현대 광고의 이해>, <한국의 광고>, <세계의 광고>, 역서로는 <광고 기호론> 등이 있고 정치 광고, 광고 규제, 광고 시장 개방 등과 관련된 논문 다수가 있다.

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