마케팅 세계의 이해

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책 정보

· 제목 : 마케팅 세계의 이해 (제3판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788968441738
· 쪽수 : 325쪽
· 출판일 : 2018-03-15

머리말

제1부 마케팅의 입문
1장 마케팅과 마케팅철학
2장 마케팅과 마케팅관리의 기초개념

제2부 마케팅기회의 분석
3장 마케팅전략의 수립
4장 마케팅환경분석
5장 소비자행동의 이해

제3부 마케팅믹스관리와 성과평가
6장 제품과 제품믹스 관리
7장 신제품개발과 브랜드관리
8장 가격관리
9장 유통관리
10장 마케팅 커뮤니케이션관리
11장 마케팅성과의 평가

제4부 특수한 마케팅
12장 서비스마케팅
13장 문화마케팅

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저자소개

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부산대학교를 졸업하고, 서울대학교 대학원에서 국제경영학을 전공하였으며, 미국 US International University에서 경영학 박사학위(국제경영학 전공)를 받았다. 1991년 청주대학교 경영학과 조교수를 거쳐 1997년부터 동의대학교 경영학과 교수로 재직하고 있다. 신경영정보원 전문위원, ㈜서동컨설팅의 자문위원, 부산광역시 도시혁신위원회 위원, 부산지방노동위원회 (조정)공익위원, 한국마케팅학회 이사, 한국소비문화학회 이사, 한국전문경영인(CEO)학회 상임이사, 대한경영학회 부회장으로 활동하고 있다. 또 2002∼2003년에는 일본 와세다대학의 객원교수를 역임하였다. 저서로는 마케팅 세계의 이해, 의료 마케팅, 기업문화와 국제매너, 대중경제 이야기, 초일류기업을 위한 파워 브랜드 전략, 사이버 경제, 키즈 마케팅, 21세기 패션과 소비행동, 글로벌시대의 문화마케팅 등이 있다.

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