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책 정보
· 제목 : 전략적 브랜드 관리 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경영학
· ISBN : 9788968662430
· 쪽수 : 408쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경영학
· ISBN : 9788968662430
· 쪽수 : 408쪽
목차
제1부 브랜드 개요
제1장 브랜드와 브랜드 관리
제2부 브랜드 전략 개발
제2장 고객 기반의 브랜드 순자본과 브랜드 포지셔닝
제3장 브랜드 공명과 브랜드 가치사슬
제3부 브랜드 마케팅 프로그램 설계 및 실행
제4장 브랜드 순자본 구축을 위한 브랜드 요소의 선택
제5장 브랜드 순자본 구축을 위한 마케팅 프로그램의 설계
제6장 브랜드 순자본 구축을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션
제7장 브랜드 순자본 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리징
제4부 브랜드 성과 측정과 해석
제8장 브랜드 순자본 측정 및 관리시스템의 구축
제9장 브랜드 순자본의 원천 측정 : 고객 사고방식 포착
제10장 브랜드 순자본의 성과 측정 : 시장 성과 측정하기
제5부 브랜드 순자본 성장과 유지
제11장 브랜드 아키텍처 전략의 설계와 실행
제12장 신제품의 도입 및 네이밍과 브랜드 확장
제13장 장기적인 브랜드 관리
제14장 지리적 경계와 세분 시장을 넘어선 브랜드 관리
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