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책 정보
· 제목 : 현대 브랜드 경영 전략 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788970857480
· 쪽수 : 412쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788970857480
· 쪽수 : 412쪽
목차
PARTⅠ. 브랜드 경영 기초 이론
1장 브랜드 경영 입문
2장 브랜드 아이덴티티 요소
3장 브랜드 에쿼티
PARTⅡ. 브랜드 가치 창출
4장 브랜드 플랫폼
5장 브랜드 구조 전략
6장 브랜드 네임 개발 전략
PARTⅢ. 브랜드 경영 전략
7장 브랜딩 믹스 전략
8장 브랜드 유통 채널 전략
9장 브랜드 프랜차이징 전략
10장 브랜드 확장 전략
11장 상표 관리
PARTⅣ. 브랜드 경영 평가
12장 브랜드 경영 진단
13장 브래드 가치 평가
PARTⅤ. 미래 브랜드 경영
14장 글로벌 브랜드 전략
15장 국가 및 장소 브랜드 전략
저자소개
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