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책 정보
· 제목 : 마케팅관리 (제2판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788971894071
· 쪽수 : 756쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788971894071
· 쪽수 : 756쪽
목차
제1부 마케팅 개념 및 환경 분석
1.마케팅의 기본개념 이해
2.마케팅 환경 분석방법
제2부 마케팅 전략 프로세스
3.마케팅 전략 프로세스 과정
4.마케팅 STP 전략
제3부 제품전략
5.제품개발 프로세스
6.제품믹스와 브랜드관리
7.제품전략의 주요이슈
제4부 가격전략
8.가격결정 프로세스
9.가격관리
10.가격전략의 주요이슈
제5부 촉진전략
11.촉진개발 프로세스
12.제품수명주기에 따른 촉진 관리
13.촉진전략의 주요 이슈
제6부 유통전략
14.유통경로 개발 프로세스
15.유통경로관리
16.유통전략의 주요이윳
제7부 마케팅의 새로운 트렌드
17.고객관계관리
18.서비스 마케팅
19.인터넷 마케팅
저자소개
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