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마케팅관리

마케팅관리

(제2판)

이석규 (지은이)
  |  
박영사
2006-03-05
  |  
33,000원

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마케팅관리

책 정보

· 제목 : 마케팅관리 (제2판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788971894071
· 쪽수 : 756쪽

목차

제1부 마케팅 개념 및 환경 분석
1.마케팅의 기본개념 이해
2.마케팅 환경 분석방법

제2부 마케팅 전략 프로세스
3.마케팅 전략 프로세스 과정
4.마케팅 STP 전략

제3부 제품전략
5.제품개발 프로세스
6.제품믹스와 브랜드관리
7.제품전략의 주요이슈

제4부 가격전략
8.가격결정 프로세스
9.가격관리
10.가격전략의 주요이슈

제5부 촉진전략
11.촉진개발 프로세스
12.제품수명주기에 따른 촉진 관리
13.촉진전략의 주요 이슈

제6부 유통전략
14.유통경로 개발 프로세스
15.유통경로관리
16.유통전략의 주요이윳

제7부 마케팅의 새로운 트렌드
17.고객관계관리
18.서비스 마케팅
19.인터넷 마케팅

저자소개

이석규 (지은이)    정보 더보기
시조시인, 가천대 국문과 명예교수. 춘천고등학교, 서울사대 국어교육과를 졸업하고 건국대학교에서 문학석사와 문학박사학위를 받았다. 무학여고, 경기고등학교 등에서 교사로 재직하였으며 목원대학교 국문과 교수, 가천대학교 국문과 교수를 지냈다. 가천대학교에 재직 시, 학생처장, 인문대학장, 대학원장, 기타, 퇴임 후에는 가천대학교 국문과 석좌교수를 역임하였다. 문단 활동으로는 1990년 유성규 박사의 지도를 받아, 정완영, 박재삼, 김상옥 시인의 추천으로 ≪시조생활≫ 4호에 등단하였다. 세계전통시인협회 전신인 전민족시조생활화운동본부 회장, 한국시조생활시인협회 회장, 세계전통시인협회 수석부회장, (사)한국시조협회 이사장 등을 역임하였다. 현재는 (사)세계전통시인협회 상임고문, (사)한국시조협회 고문, 용인시낭송회 고문으로 있으며, 국제PEN 송운현원영시조문학상 운영위원장, 세계한글작가대회 조직위원으로 있다. 저서로는 <언어의 예술>, <우리말 의미연구> 외 다수, 시집으로 <당신 없는 거리는 춥다>, 시조집 <아날로그의 오월> 등이 있다. 문학상으로는 시천시조문학상, 역동시조문학상, 대은시조문학상을 수상하였다.
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