해외시장 개척을 위한 시장조사론

개정증보판 서문 03

Part 1 해외시장조사의 개념과 절차
1장 해외시장조사의 개념과 필요성 09
2장 해외시장조사와 수출마케팅 33
3장 조사문제의 설정과 가설수립 63
4장 조사의 절차와 조사 유형 91

Part 2 시장 조사를 위한 분석 방법론
5장 설문지 작성과 시장 조사 129
6장 조사분석을 위한 통계학 방법론 175
7장 조사를 위한 표본 설계 223
8장 가설 검정과 통계 분석 263

Part 3 설문 조사와 조사 결과의 통계 분석
9장 온라인 설문 조사와 통계 패키지 321
10장 설문 조사 실행과 결과 분석 377

참고문헌 439