관광목적지 브랜딩

제1부 맥락에 따른 목적지 브랜딩
1. 서문
2. 국가브랜딩의 역사
3. 국가 브랜드와 "원산지"의 가치
4. 브랜드, 상품, 그 이상의 것으로서의 국가: 장소마케팅과 브랜드 경영의 관점에서

제2부 관광목적지 브랜딩에 대한 도전
5. 관광목적지 브랜딩에 대한 도전의 극복
6. 정치적 도전: 뉴질랜드 관광조직의 사례
7. 브랜딩과 국가정체성: 중동부 유럽의 사례
8. 관광목적지 마케팅조직이 직면한 인터넷의 도전
9. PR의 재정적 정당성에 대한 도전: 미국의 사례

제3부 관광목적지 브랜딩 사례연구
10. 도전자 브랜드: 웨일즈, 본연의 골프
11. 상하이 브랜드: 사람과 장소의 내적 역량 활용하기
12. 웨스턴오스트레일리아: 주 브랜드 구축하기
13. 뉴질랜드와 반지의 제왕: PR과 미디어홍보의 효력
14. 루이지애나 브랜드: 음악과 음식 이용하기
15. 싱가포르 브랜드: "새로운 아시아"의 허브
16. 필라델피아 브랜드: 스포트라이트 이벤트의 힘
17. 오스트레일리아 브랜드 개발: 이벤트가 브랜드 개발에 끼친 영향