디지털시대의 전자상거래개론

1부 전자상거래 사업 전략 수립

1장 인터넷과 전자상거래

1. 인터넷의 개요
2. 전자상거래

2장 전자상거래의 현황과 동향

1. 전자상거래의 동향
2. 전자상거래의 전망

3장 전자상거래 사업의 유형과 특성

1. 전자상거래 사업 개요
2. 전자상거래 비즈니스 모델
3. 전자상거래 사업의 유형

4장 전자상거래 사업의 구성요소

1. 전자상거래 사업의 기반 요소
2. 전자상거래 구현 기술
3. 전자상거래 보안과 전자인증

2부 전자상거래 마케팅 기획

1장 인터넷 마케팅 환경의 변화

1. 인터넷의 출현과 새로운 환경변화
2. 인터넷 마케팅의 개념
3. 인터넷 마케팅과 환경변화

2장 인터넷 마케팅 전략 수립

1. 인터넷 마케팅 전략 개요
2. 인터넷 마케팅 4P 전략
3. 인터넷 마케팅의 전략적 전개방안
4. 인터넷 마케팅과 도메인 전략
5. 인터넷 마케팅과 브랜드 전략
6. 인터넷 마케팅과 웹 사이트 구축

3장 전자상거래 마케팅의 전략적 전개모형

1. 인터넷 마케팅 프로모션의 이해
2. 인터넷 마케팅의 프로모션 방법
3. 인터넷 마케팅 4A 전략
4. STP(Segmenting-Targeting-Postioning)전략
5. 인터넷 광고
6. 기타 프로모션 유형

4장 전자상거래 마케팅의 효과측정 및 활용방법

1. 전자상거래 마케팅의 효과측정
2. 로그 분석
3. 웹 로그 파일의 구조

3부 부록