소비와 투자의 경제심리학

제Ⅰ부 인지행위적 선택이론의 전개

제1장 경제심리학과 멘탈회계
1. 경제심리학의 개요
2. 멘탈회계의 정의와 요소
3. 이득과 손실의 프레이밍
4. 쾌락적 프레이밍의 원리
5. 쾌락적 편집가설의 실패
6. 멘탈회계 의사결정
7. 예산편성
8. 선택의 브레킷 및 동태적 멘탈회계
요 약

제2장 회계의 기초개념
1. 회계의 정의
2. 경제적 사건
3. 재무상태와 대차대조표등식
4. 경영성과와 이익등식
5. 체계적인 인식과 측정
6. 재무보고와 이해관계자 집단
7. 재무제표
8. 회계의 분야
9. 회계의 순환과정
10. 회계의 생성과 발전
요 약

제3장 판단 및 선택의 이론
1. 기대수익과 효용
2 기대효용이론
3. 프로스펙트이론
4. 기대효용이론과 프로스펙트이론의 비교
요 약

제4장 휴리스틱과 프레임
1. 휴리스틱과 편향된 의사결정
2. 프레임의 영향
요 약

제Ⅱ부 선택이론의 응용

제5장 프로스펙트이론의 경제현장 적용
1. 증권시장:지분프리미엄
2. 증권시장:비대칭적 매도성향
3. 노동의 공급
4. 소비재의 비대칭적인 가격탄력성
5. 저축과 소비:악재에 대한 비민감성
6. 현상유지 편견, 소유효과 및 매수매도 가격차이
7. 경마장 마권의 투기현상
8. 경마장 베팅:당일오후효과
9. 로또복권의 인기
요 약

제6장 소비자의 선택행동
1. 의사결정과 규범적 비용이론
2. 기회비용과 소유효과
3. 매몰비용:심리적 비용모델
요 약

제7장 행동재무와 심리
1. 두려움과 욕심
2. 재무심리학의 세 가지 주제
3. 행동적 현상의 확산 정도
4. 숫자－한 개－뽑기 게임
5. 행동재무학의 발전과 역사
6. 전통재무학의 반응
요 약

제8장 행동회계와 기능적 고착
1. 고착현상의 본질
2. 고착현상의 발생원인
3. 지금까지의 연구
4. 문제점과 제안
요 약

제Ⅲ부 갈등해결과 결론

제9장 협상의 심리법칙
1. 인지적 관점
2. 낙관적 과신
3. 확실성과 유사확실성
4. 손실 회피
요 약
제10장 합리적 선택을 위한 지혜
1. 합리성
2. 휴리스틱의 본질
3. 제한된 합리성과 심리계정
4. 확률적 판단과 판단착오의 유형
5. 선호도의 구성과 역전현상
6. 중요 행동변수들
요 약

참고문헌
찾아보기