기호학을 아는 광고 기호학을 모르는 광고

2005년 현재 독일 '부페르탈 대학( University of Wuppertal, Germany )'의 컴퓨터 디자인학과의 학과장으로 재직하고 있다. 전세계의 학자 및 동료들로부터 '진정한 르네상스인(Renaissance man)'으로 인정받고 있으며, 이론과 실무의 통합뿐만 아니라 다양한 학제 간 통합에 기여한 것으로 평가된고 있다. 특히 컴퓨터 그래픽분야를 학문적으로 탐구했고, 인간 커뮤니케이션, 상호작용성, 전자 사진, 상호작용적 미디어 문제에 연구를 집중했다.

현재 로체스터 공과대학(Rochester Institute of Technology)에서 명예교수로 재직하고 있다. 주로 기호학, 사진, 지각, 광고, 그리고 그래픽 디자인을 가르쳤고 아이젠하트 우수 강의상(Eisenhart Outstanding Teaching Award)을 받은 바 있다. 교육리서치원장, 교육 개발과 미디어 원장, 예술사진학과 학부장을 역임했고, 이미지 아트 대학원 원장을 역임하였다. 로체스터 대학 교수로 재직하기 전에는 이스트만 코닥의 사진 엔지니어로 근무하기도 하였다. 그는 사진과 지각, 그리고 강의와 관계된 수많은 책을 저술하고, 공저했으며 가장 최근에는 <사진의 중심적 백과사전( Focal Encyclopedia of Photography )>을 공저하기도 했다.

경희대 국문과 졸업, 중앙대 언론학 석사(광고전공), 경희대 신문방송학과 박사과정을 수료했다. 엘지애드, 대홍기획, DDB DIK Korea 카피라이터/제작국장으로 근무했으며, 1982년 한국방송광고대상 라디오부문 우수상, 1983년 한국방송광고대상 라디오부문 우수상 및 중앙광고대상 신문부문 우수상, 1985년 한국방송광고대상 TV부문 우수상, 한국일보광고대상 대상, 1987년 중앙광고대상 신문부문 대상 등을 수상했다. 1989년 DDB World-wide Pinacle 수상했으며, 2005년 현재 백제예술대학 광고창작과 교수로 재직 중이다.

경성대학교 광고홍보학과 교수다. 경희대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 뉴욕텍대학교(New York Institute of Technology)에서 커뮤니케이션 전공으로 석사학위를, 경희대학교 신문방송학과에서 광고·PR 전공으로 언론학 박사학위를 받았다. (주)나라기획에서 기획부서 AE로, (주)서브제로코리아에서 마케팅·홍보부장으로 근무했다. 2005년 APEC정상회의 부산광역시 홍보자문위원, 2009년 부산국제광고제 심사위원으로 활동했고, 현재도 부산국제광고제 자문위원으로 활동하고 있다. 한국언론학회 ≪커뮤니케이션 이론≫과 ≪한국언론학보≫ 편집위원으로 일했고, 현재 ≪광고PR실학연구≫, ≪사회과학연구≫, ≪한국옥외광고학연구≫, ≪마케팅 커뮤니케이션 연구≫의 편집위원과 학회이사로 활동 중이며, 저널 ≪사회과학연구≫ 편집위원장이다. 저서로 『커뮤니케이션 광고기획 방법』(2014), 『감성과 신뢰의 스피치 기법』(공저, 2014), 『현대사회와 언론』(공저, 2006), 『현대사회와 미디어』(공저, 2006)가 있고, 역서는 『익스트림 프레젠테이션』(공역, 2011), 『매스 커뮤니케이션 효과 연구』(공역, 2006), 『광고의 질적 연구 방법론』(공역, 2006), 『기호학을 아는 광고, 기호학을 모르는 광고』(공역, 2004), 『여론을 만든 사람, 에드워드 버네이즈』(공역, 2004) 등이 있다. 논문은 주로 수단-목적과 사슬이론, 수용자의 가치와 광고 전략 개발 분야를 중심으로 30여 편 이상을 썼다.