2008년 TV광고 호감도 분석

발간사

1. Inside CM Value
CM Value 개요
광고 호감도 조사의 의의와 CM Value의 특징

2. 2008년 월별 신규 TV CM 호감도 베스트

3. Think Consumer’s Mind－소비자 마음속 TV광고
알게 하기보다 느끼게 하라
불황기일수록 과학적인 광고 관리를 꾀하라
소비자 마음에 기초한 새로운 광고 효과 측정 모델에 주목하라

4. Watching Commercial Message－2008년 CM Value TV광고 동향
모델의 매력과 유머가 광고 호감도의 키워드로
유머 광고, 소비자의 정서적 반응을 높이는 데 효과적
화면은 사라져도 노래는 남는다
스포츠 스타와 버라이어티 인기 연예인이 두각을 나타낸 한 해

5. 2008년 CM Value 분석 리포트
조사 방법과 분석 지표
200대 광고주 CM Value
CM Value 베스트 브랜드 10
업종별 CM Value 베스트 브랜드와 TV CM
116개 부문별 CM Value TOP 3 브랜드
CM Value 업종별 광고 호감 요인
광고 모델 호감도 TOP 10
CM Value 광고대행사 TOP 10
CM Value 광고제작사 TOP 10

6. Special Report－효과적인 광고 관리 전략
장기기억 창고의 열쇠는 재미와 독창성
광고 투자 ROI, 모델 선정이 성과에 큰 영향
광고 호감도와 효과적인 케이블TV 믹스 전략

7. 2008년 성공 브랜드의 TV CM
대한민국을 넘어 세계로 가는 ‘SHOW’
카드 필수, 어떤 카드, BC카드!
마음 한잔 맥심, 소비자 마음을 사로잡다