가치 창출의 e마켓

추천의 말
머리말

1장 e마켓의 이해

1절 왜 e마켓인가?
1. e마켓이란?
2. 왜 e마켓인가?
3. e마켓의 문제와 왜곡된 인식

2절 마켓을 보는 관점
1. 첫 번째 관점 : e마켓과 오프라인 마켓은 다르다
2. 두 번째 관점 : 변화는 발전을 위한 기회이다
3. 세 번째 관점 : 경쟁력의 원천이 바뀌고 있다
4. 네 번째 관점 : 새로운 디지털 문화가 급속히 확산되고 있다

3절 e마켓의 일반적 속성
1. 무한성
2. 가속도
3. 즉시성
4. 새로움
5. 네트워크
6. 복합성
7. 폭발성
8. 동태적 시스템
9. 투명성
10. 맞춤화

2장 e마켓의 성공과 실패

1절 e마켓의 성공 촉진 요인
1. 일등 전략
2. 필수품
3. 파티시펀트(참여자)의 공헌
4. 탁월한 e브랜드 네임
5. 핵심 기술과 독점 기술
6. 수익 모델
7. 자발적 참여 문화
8. 저장성
9. 긍정적 이미지
10. 제공 가치

2절 실패 유발 요인
1. 호의적 여건
2. 비전문가
3. 이질성
4. 자기 중심적 사고
5. 행복한 가정
6. 창업3자의 자만
7. 성공을 담는 그릇의 부재
8. 부정적 이미지

3절 e비즈니스의 단계별 장벽
1. 첫 번째 장벽 : 진입 장벽
2. 두 번째 장벽 : 인식 장벽
3. 세 번째 장벽 : 대체 장벽
4. 네 번째 장벽 : 경쟁 장벽
5. 다섯 번째 장벽 : 혁신 장벽

3장 e마켓 분석

1절 B2C 마켓
1. B2C 마켓의 종류
2. B2C 마켓의 주요 특성
3. B2C 마켓의 현실과 미래

2절 B2B 마켓
1. B2B 마켓의 종류
2. B2B 마켓의 특성
3. B2B 마켓의 주요 기능들의 이해
4. B2B 마켓의 수입원
5. B2B 마켓의 현재와 미래

3절 또 다른 e마켓들
1. B2E
2. B2G
3. C2C
4. M2M
5. 기타 e마켓들

4장 e마켓 비즈니스 전략

1절 e마켓의 유형 및 경쟁 전략
1. e마켓의 유형
2. e마켓의 단계별 경쟁 전략

2절 성공을 향한 접근 전략
1. 성공 전략 #1 : 고객 관계에서 성공하라!
2. 성공 전략 #2 : 가볍게 시작하라!
3. 성공 전략 #3 : 현실을 중시하라!
4. 성공 전략 #4 : 안정적인 수익 모델을 구축하라
5. 성공 전략 #5 : 신뢰이다!
6. 성공 전략 #6 : 기업 이미지를 선점하라!
7. 성공 전략 #7 : 가치 창출에 전념하라!
8. 성공 전략 #8 : 선점하라!
9. 성공 전략 #9 : 전문화이다!

3절 성공을 위한 현실적 제언
1. e마켓 비즈니스의 성공을 위한 현실적 제언

5장 e마켓의 실전과 미래

1절 주요 e마켓 기업들
1. 세계 주요 e마켓 기업들
2. 국내 주요 e마켓 기업들

2절 e마켓의 미래
1. 와이어리스
2. 지식 네트워크
3. P2P 마케팅
4. 글로벌 네트워크
5. 새로운 생활 양식
6. 정보 경제의 시대

용어 해설
참고 문헌