기호의 광고학

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책 정보

· 제목 : 기호의 광고학
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 광고홍보학
· ISBN : 9788988089903
· 쪽수 : 356쪽
· 출판일 : 2000-04-10

설득 커뮤니케이션과 기호학

1. 광고와 기호학
2. 고전적 조건화 설득 모델
3. 조작적 조건화 설득 모델
4. 메시지 학습 설득 모델
5. 관점 가변 설득 모델
6. 동기적 설득 모델
7. 귀인적 설득 모델
8. 자아 방어 기제 설득 모델

기호의 광고학에 입각한 광고 분석

1. 의류 광고
2. 화장품 광고
3. 주류 광고
4. 담배 광고
5. 스포츠 용품 광고
6. 자동차 광고
7. 항공사 광고
8. 기업 광고 및 기타

저자소개

김정탁 (지은이) 정보 더보기

중앙일보 기자를 거쳐 미주리대학교에서 박사학위를 받은 뒤 성균관대학교에서 34년간 미디어 및 커뮤니 케이션을 가르쳤다. 그리고 커뮤니케이션학의 궁극적 목표라 할 수 있는 소통을 위해 동아시아사상을 연구했다. 그래서 인간과 자연과의 소통을 위해 『장자』 내편, 외 편, 잡편 및 『도덕경』 역·주·해·소를 펴내고, 인간끼리의 소통을 위해 『논어』 역·주·해·소를 펴냈다. 그리고 마지막 작업으로 삶과 죽음과의 소통을 위해 『야바라밀다심경』 해·소를 펴낼 예정이다.

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