현대광고홍보론

1부 광고의 관점

1장 광고의 차원들
2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면
3장 광고의 범위 : 지방에서 글로벌까지

2부 마케팅과 광고전략의 개발

4장 마케팅과 소비자 행동 : 광고의 기초
5장 시장세분화와 마케팅 믹스 : 광고전략의 결정요소
6장 정보수집 : 광고계획 수립의 근거
7장 마케팅과 광고계획의 수립 : 하향식, 상향식 및 통합적 마케팅커뮤니케이션
8장 매체기획 : 시장으로의 링크

3부 커뮤니케이션 믹스의 다른 요소들과 광고의 통합

9장 관계구축 : 직접마케팅, 인적판매, 그리고 판매촉진
10장 관계구축 : PR, 스폰서십, 그리고 기업광고

4부 광고제작

11장 크리에이티브 전략과 크리에이티브 과정
12장 크리에이티브의 제작 : 아트와 카피
13장 인쇄, 전파, 디지털 미디어를 위한 광고제작

5부 광고매체

14장 인쇄매체
15장 전파매체 : 텔레비젼과 라디오
16장 쌍방향 매체와 직접우편
17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체