여론조사의 덫

서장 ― 풍요도 지표는 왜 실패했는가
'쓰레기'는 '쓰레기'를 부른다
'풍요도 지표'는 왜 실패했는가

제1장 '사회조사'는 쓰레기 투성이
학자들이 만들어내는 쓰레기
정부.관공서에서 만들어내는 쓰레기
사회운동단체에서 만들어내는 쓰레기
매스컴이 만들어내는 쓰레기

제2장 조사와 매스컴 ― 엉터리 데이터가 기사로 만들어지는 이유
마구잡이로 유포되는 쓰레기
기사를 위한 조사
이미지 조작의 기술
점검 기관의 필요성

제3장 연구자와 조사
학자들의 화려한 세계
노 데이터, 노 페이퍼
데이터를 공개할 수 없는 이유
학자의 논문을 평가하자

제4장 다양한 '편향'
인간은 망각하고, 거짓말을 한다
'모델 구축'은 편향의 둥지
표면적인 상관(相關)
조사설계란 무엇인가
시청률의 함정
악랄한 유도성 질문
표본 추출의 편향

제5장 리서치 리터러시의 필요성
리서치 리터러시 교육의 필요성
사회조사를 줄이려면
당신의 리서치 리터러시를 테스트한다

지은이 후기
옮긴이의 말
참고문헌

'사회조사'라는 이름의 쓰레기가 넘쳐나고 있다. 그 쓰레기는 또 다른 쓰레기를 만들어내며 악취를 풍기면서 사회와 대중을 끊임없이 현혹시킨다. 사회조사의 절반은 '쓰레기'이다. 그 쓰레기들은 다양한 이유에서 만들어진다. 자신의 입장을 보강하거나 변호하기 위해, 정치적인 입장을 강화하기 위해, 놀라운 발견을 한 것처럼 가장하기 위해, 아무 일도 하지 않은 것을 감추기 위해, 또는 차기 연구비나 예산을 획득하기 위해서... 그리고 그것을 무지몽매한 매스미디어가 세상에 퍼뜨린다.-본문 23쪽 에서