사회적기업 경영전략

Ⅰ. 연구의 목적과 구성
1. 연구 배경 및 목적
2. 사회적 기업 경영 특성과 본 연구의 필요성
3. 보고서의구성
1) '사업모델 진단 매뉴얼'의 내용
2) '판로개척 진단 매뉴얼'의 내용

Ⅱ. 사업모델 진단 매뉴얼
1. 사업모델 분석
1) 미션 및 전략체계 검토
2) 사업모델 분석 도구 BMC의 이해
3) BMC를 활용한 사업모델 분석 방법론

2. 사업모델 개선
1) 사업모델 개선을 위한 체크리스트
2) 사업모델 개선 과제 도출

Ⅲ. 판로개척 진단 매뉴얼
1. 사업투자 우선순위 평가
1) BCG Matrix를 활용한 사업투자 유형 판단
2) GE/Mckinsey Matrix를 활용한 사업투자 순위 판단

2. 시장조사
1) 외부환경 분석
2) 시장세분화 분석

3. 상품 및 서비스 경쟁력 분석
1) 고객니즈 분석
2) 콘셉트 분석

4. 마케팅 전략 수립
1) 마케팅 전략 방향 결정
2) 마케팅 관리

Ⅳ. 매뉴얼의 활용방안

참고문헌