브랜드 Brand.

브랜드Ⅰ

여는글 본래의 자신보다 좋아 보이고 싶은 욕망, 그것이 병의 시작이다

제1장 모든 브랜드는 병들어 있다
증상 1 사업에 대한 뜻이 없는 병
증상 2 장기 전략을 가질 수 없는 병
증상 3 상품을 만들면 브랜드가 된다고 믿는 병

제2장 기업 경영자, 홍보부, 브랜드 담당자의 병
증상 1 경영자가 관여하지 않는 병
증상 2 방침이 자주 바뀌는 병
증상 3 제작물마다 경쟁 PT를 하려는 병
증상 4 탤런트를 좋아하는 병
증상 5 모든 사람에게 인정받고 싶어하는 병
증상 6 즉효성과 기업 브랜드 구축이라는 두 마리 토끼를 잡고자 하는 병
증상 7 이것도 말하고 싶고 저것도 말하고 싶은 병
증상 8 붐에 편승하고 싶어하는 병
증상 9 크리에이티브 디렉터가 없는 병
증상 10 광고를 자세히 볼 거라고 착각하는 병
증상 11 성별, 연령으로만 사용자를 분류하는 병
증상 12 브랜드의 인격을 생각하지 않는 병

제3장 의사 역할을 해야 하는 광고회사도 병들어 있다
증상 1 무엇이든 커미션으로 해결하려는 병
증상 2 사내에서 경쟁 PT를 시키는 병
증상 3 통째로 다시 하청을 주는 병
증상 4 사소한 논리에 연연하는 병
증상 5 미디어에 얽매이는 병
증상 6 옵티마이저라는 병
증상 7 효율은 생각하지만 효과는 생각하지 않는 병
증상 8 경쟁 상대를 너무도 의식하는 병

제4장 이상적인 브랜드 만들기
1 크리에이티브 에이전시란 무엇인가
2 클라이언트와 크리에이터와의 관계성
3 오리엔테이션에 요구하는 것
4 브랜드 컨설턴트

마지막 장 가까운 미래의 광고계와 브랜드

브랜드Ⅱ

여는글 브랜드는 천천히 살해되고 극적으로 되살아난다

용의 1
탤런트라는 알리바이

용의 2
기업 브랜드와 상품 브랜드의 인과관계

용의 3
상품 개발이라는 주요 증인

용의4
이론과 감각의 서스펜스

용의 5
실패는 범죄인가?

용의 6
아이디어라는 사건

용의 7
캐릭터의 마력

용의 8
네거티브라는 스릴

용의 9
에고이즘을 동기로서

용의 10
클라이언트로부터 받은 몇 가지 절박한 질문

용의 11
네이밍이 브랜드를 구하다

용의 12
브랜드의 지령

마지막 장
브랜드의 다음은 있는가?