브랜드에겐 스토리가 힘이다

프롤로그. 여자가 밝히는 브랜드 이야기 나라

제1장. 브랜드스토리 속에 여자의 마음이 있다

WARM
1. 그녀의 56번째 생일
2. 괜찮습니다. 저는 한국 사람입니다!!
3. 샤넬 넘버5와 결혼
4. 내 힘의 원동력
5. 우리는 네이버 인연입니다
6. 참 하고 싶었던 말… 그 말을 담아…
7. 모두다 쌍쌍바
8. 인생과 커피의 닮은꼴
9. 강남 아가씨 내 얘기 좀 들어쥴텨?

SMILE
10. 오빠님이 내일 면접이시거든
11. ‘여유’와 ‘낭만’이라는 선물을 안겨다 준 카페라떼
12. 단거 = DANGER (우울의 극처방, 던킨도넛)
13. 던킨도넛츠 VS 크리스피크림
14. 괜찮아요, 한번 입고 버릴거거든요
15. 에뛰드 화장품, 학생 화장품?
16. 나비를 좋아하는 돌+아이
17. 너 나땜에 열라 쪽팔렸겠다!!
18. ‘Vips’ 그게 뭐길래?
19. 우리집 강아지는 해피바스를 좋아해

LOVE
20. 꿈과 사랑을 모두 안겨다 준 ‘대한항공’
21. 진한 향기 속에 묻어나는 사랑…
22. 내 삶의 이유! 아웃백 보이~
23. 설레임은 통한다
24. 드림카카오-전하지 못한 마음
25. 나 방금 요플레 먹었어~!
26. 말보로 레드, 독한 매력
27. 치즈케이크, 넌 사랑이야

MANIA
28. 나의 발걸음의 시작… 버켄스탁 슬리퍼~
29. 여자라면, 누구나…
30. 장롱 속 다이아몬드 돌덩이
31. 나만의 맥도리-3,000원의 행복
32. 엔프라니 파우더 입자는 참 곱더라
33. 존슨지 베이비 ‘울트라 케어 로션’
34. 내게 유일한 행복 ‘보노’
35. 좋은느낌을 간직한 스물 셋
36. 겐조 향수의 특별한 느낌
37. 춥거나, 혹은 흐리거나
38. SKY?It’s Different
39. 5년을 함께한 내 디카 coolpix2100
40. 싸늘한 요즘 날씨… 필요한 건 뭐?
41. 생활의 발견… 올리브영!!
42. 집으로 돌아가는 길?카페 파스구찌
43. 너 만한 녀석이 없더구나!!
44. 다리가 길어 보여!! 죽인다!!

제2장. 여자는 이런 브랜드스토리를 꿈꾼다

도둑고양이? 러브캣
그 사람 쉽게 잊을 수가 없어서요…
루이
할머니, 사랑해요. 그런데 너무 늦어버렸죠?
피그말리온 효과…
혼자서 어렵다면 둘이 함께

제3장. 브랜드스토리로 마케팅하라

마케팅의 시작은 소비자 마음의 이해
마케팅, 발상의 전환이 필요하다
브랜드 과학과 소비자 영혼의 합치 속에서 이루어지는 마케팅
소비자는 언제나 움직인다
브랜드는 소비자 속에서 두 번 산다
마케터여, 당신의 브랜드스토리를 알고 있는가?
브랜드스토리 마케팅 = 브랜드 구축
브랜드스토리 마케팅 5단계 시스템
브랜드의 성공은 소비자에 의해 결정된다

*브랜드스토리 작가, 허스토리

사실 브랜드스토리야말로 브랜드에 대한 가장 훌륭한 정보이다. 인간의 기본적인 기억방식인 스토리를 통해 전달되므로 다른 매체보다 쉽게 기억되기 때문이다. 브랜드스토리는 소비자의 기억창고에 브랜드 이미지를 각인시키는 최고의 수단이라고 할 수 있다.

여기서 끝이 아니다. 브랜드스토리는 소비자와 브랜드의 관계를 꾸준히 이어나가는 역할을 하고, 이는 브랜드 충성도로 이어져 결국 브랜드 파워를 형성한다. 브랜드에 대한 기억을 보다 견고하게 만들 뿐 아니라, 소비자의 추억과 상상력까지 곁들여져 영원히 잊혀지지 않는 이미지로 존재하게 한다.

브랜드스토리랜드의 브랜드 이야기는 기업이 만들어 낸 것이 아닌 소비자가 말하는 브랜드 경험담이거나 바라는 이미지다. 즉, 그 브랜드에 대해 자신이 직접 느끼거나 원하는 브랜드에 대한 이야기다. 이 속에서 소비자의 마음속에 지니고 있는 그 브랜드에 대한 생각을 읽을 수 있다. 따라서 브랜드 매니저에게 브랜드스토리랜드는 생생하게 살아있는 자료의 보고(寶庫)다.-본문 중에서