한국형 디지털 마케팅

프롤로그

1장 21세기, 디지털 마케팅의 진화
1. 21세기는 인터넷 비즈니스 시대
2. 광고주가 인터넷을 주목하는 이유
3. 폭발적으로 성장한 인터넷 광고 시장
Special. 국내 기업의 디지털 마케팅 성공 사례

2장 배너 광고의 사례 분석과 동향
1. 진화를 거듭하는 배너 광고
2. 배너 광고의 기초 지식과 요금 체계
3. 과감해지는 인터넷 배너, 트렌드에 주목하라
Special. 알쏭달쏭 배너 광고 용어

3장 정확한 타깃 관리를 위한 이메일 마케팅
1. 이메일 마케팅 활용 방법
2. 이메일 마케팅의 장점과 단점 분석하기
3. 이메일 현황 분석으로 전략을 재점검하라
Special. 이메일 마케팅의 전략 프로세스와 사례

4장 검색어로 유혹하는 키워드 광고
1. 키워드 광고란?
2. 키워드 광고의 종류와 효과적인 광고 방법
3. 효과적인 키워드 광고를 위한 전략
4. 키워드 광고의 장점과 단점
5. 오버추어 광고의 특징과 활용 방법
6. 새로운 CPC 키워드 개념, 광고 품질지수
Special. 국내 키워드 광고의 성공 사례

5장 움직이는 소비자를 잡아라! 모바일 마케팅
1. 휴대폰 없이는 못 사는 엄지족
2. 모바일 마케팅의 장점과 단점
3. 모바일 마케팅의 시작, SMS(Short Message Service)
4. 신세대를 공략하는 컬러메일 MMS(Multimedia Message System)
5. 폴더를 열면 TVC가 동영상으로! 개방형 광고 Ad MoA
6. 새로운 트렌드 새로운 주소 **Hot Number
7. 모바일 디지털의 대세 Hot Code
8. 모바일 마케팅의 확장
9. 조용한 경쟁 모바일 사이트
10. 모바일 페이지를 보는 데는 비용 걱정하지 마라
Special. 모바일용 사이트 구축부터 개통까지 한방에 끝낸다

6장 바이럴(Viral)과 함께하는 UCC 마케팅
1. 파급력이 무서운 바이럴(Viral) 마케팅
2. 바이럴(Viral) 마케팅의 실천 단계
Special. 바이럴(Viral) 마케팅의 실천 사례

LG전자는 ‘낸시랭 실종’이라는 페이크 다큐를 주제로 주차별 단서를 제공하는 와이드 게임을 통해 이벤트 참여를 유도하였다. 8주차에 걸쳐 진행을 하였는데, 뉴스 기사화 및 검색어 순위 상승 등 많은 화제에 올랐으며 매출 또한 10배 이상 상승하였다.-본문 110p 중에서

간단한 비쥬얼과 카피로만 이루어진 배너는 간단한 이벤트 고지 등의 정보만 보여질 수 밖에 없었다. 그러나 이런 간단한 정보를 알리는 개념의 배너에서 확장된 형태로 각각의 탭을 통해 동영상 및 제품 이미지, 이벤트 참여 등 다양한 경험을 제공하는 것이 가능해졌다.-본문 49p 중에서

UCC 시대를 지나가며 동영상 광고가 인터넷 유저 사이에 일반화된 광고 형태로 자리매김 한 것도 이 이유에서 비롯되었다. 또한 기존 인터넷 광고 형태에서 발전한 리치미디어 광고, HTML 광고, 자바 광고, 자바스크립트 광고 등이 광범위하게 받아들여지고 있다.-본문 39p 중에서