마케팅원론

Part 1 마케팅환경과 전략

Chapter 1 마케팅개념
1 마케팅의 개념과 정의
2 마케팅철학

Chapter 2 마케팅환경
1 기업환경과 마케팅환경의 의의
2 거시환경의 구성요인
3 미시환경의 구성요인

Chapter 3 전략의 개념과 마케팅전략
1 전략의 개념과 수준
2 전략적 계획의 수립과정
3 전략수립 모델

Part 2 마케팅조사와 전략

Chapter 4 마케팅조사와 마케팅정보시스템
1 마케팅조사의 의의와 과정
2 마케팅정보시스템

Chapter 5 소비자행동
1 소비자행동분석의 중요성과 기본적 분석모델
2 소비자행동의 영향변수
3 구매의사결정과정

Chapter 6 시장세분화, 표적시장선정 및 포지셔닝전략
1 시장세분화
2 표적시장선정
3 포지셔닝

Part 3 마케팅믹스 개발과 관리

Chapter 7 신상품개발과 상품관리
1 신상품 개발
2 상품의 개념과 분류
3 상품믹스
4 상품수명주기

Chapter 8 브랜드의 개념 및 관리
1 브랜드의 개념
2 브랜드자산과 관리

Chapter 9 가격관리
1 가격의 의미와 중요성
2 가격에 영향을 미치는 요인
3 가격결정방법
4 가격전략

Chapter 10 촉진관리Ⅰ: 광고와 PR
1 커뮤니케이션 과정의 이해
2 촉진의 이해
3 광고
4 공중관계

Chapter 11 촉진관리Ⅱ: 판매촉진과 인적판매
1 판매촉진
2 인적판매

Chapter 12 유통관리
1 유통의 의미
2 유통경로의 유형 및 유통의 기능
3 소매상의 유형
4 도매상의 유형
5 유통경로 설계
6 경로갈등관리 및 경로계열화

Part 4 서비스와 국제마케팅

Chapter 13 서비스마케팅 및 비영리마케팅
1 서비스마케팅
2 비영리마케팅

Chapter 14 국제마케팅
1 국제마케팅의 의의
2 진출시장의 결정 및 진출방법 결정
3 국제 마케팅믹스전략