스토리텔링, 인간을 디자인하다

프롤로그 인간은 언제나 이야기꾼이다

Part 01 스토리텔링은 힘이 세다

:: 인간은 스토리텔링하는 동물이다
:: 스토리텔링의 힘
:: 마음을 움직이는 스토리텔링
:: 스토리텔링의 씨앗은 어디에서 찾아야 할까?

Part 02 감동과 감성이 묻어나는 스토리텔링을 만들어라

:: 추억과 정겨움을 심어 주는 공간 스토리텔링
:: 이야기가 익어가는 마을
:: 이야기에서 맛을 느끼는 음식 스토리텔링
:: 전통 의식을 스토리텔링하다

Part 03스토리텔링으로 브랜드를 알려라

:: 기업의 가치를 높이는 브랜드 스토리텔링
:: 리더의 스토리텔링
:: ‘나’를 스토리텔링하다
:: 셀레브리티 스토리텔링

Part 04 스토리텔링의 다양성과 유연성

:: 다양한 이념과 가치를 담는다
:: 유연하고 섬세한 스토리텔링
:: 창의성으로 가득한 스토리텔링
:: 변화를 꿈꾸는 미디어 스토리텔링

Part 05 성공하는 스토리텔링 전략

:: 훌륭한 스토리텔러가 되려면?
:: 스토리텔링의 메시지 전략
:: 스토리텔링의 구성 전략
:: 진실을 스토리텔링하라
:: 새로움으로 이야기를 입혀라
:: 변화를 앞서가라

형식적이고 관념적인 메시지는 수용자와 공감대를 이루기 어렵지만 스토리로 구성되어 다양한 매체를 통해 전달되는 메시지는 상대적으로 이해나 공감을 얻기 쉽다. 고대의 신화가 설득과 동의를 이끌어 내는 데 중요한 역할을 했던 것과 마찬가지로 오늘날의 무수한 이야기들은 다양한 형식과 매개체를 통해 확산되고 있다. 이는 ‘신화의 현대적 변용 ’이라고 할 수 있으며, 스토리텔링은 이러한 신화를 생산하는 데 가장 필요한 전략이 되고 있다.

기계 없이는 1분 1초도 움직일 수 없을 것 같은 디지털 시대에 살면서 ‘사람 ’의 가치가 더욱 강조되는 이유는 바로 ‘사람의 마음속에 간직한 이야기 ’와 ‘머릿속에 각인된 이미지의 가치 ’ 때문이다. 세상이 열리고 인류의 삶이 시작되면서 생명을 얻게 된 이야기는 ‘스토리텔링 ’으로 변화되면서 새로운 임무를 담당하게 되었다. 누군가의 업적 또는 사상을 알리거나 역사적 사실을 전달하고, 지식과 정보를 전해 주는 ‘이야기하기 ’ 작업이 사람을 움직이는 기능을 맡게 된 것이다.이제 우리는 저마다의 개성과 넘치는 호기심, 그리고 감성 능력을 바탕으로 디지털 시대, 성공적인 스토리텔링을 이끌어가야 한다.

스토리텔링의 위력은 무엇보다 '행동 '을 가능하게 한다는 데 있다. 이야기를 듣거나 보는 동안 감동하고 반응하던 사람들은 이야기가 끝난 뒤의 여운을 잊지 못하고 새로운 세상으로의 모험을 결심하게 된다. 휴먼 다큐멘터리를 보고 장기 기증 서약을 하거나 입양을 결심하는 사례가 바로 그것이다. 촛불 시위의 메시지는 평범한 주부나 샐러리맨을 거리로 나서게 하며, 경제적인 도움을 호소하는 공익 캠페인은 한평생 행상을 하며 돈을 모은 할머니가 자신의 전 재산을 기부하게 만든다.역동적이고,적극적이며,창의적인 스토리텔링은 우리의 몸과 마음을 움직여 세상을 아름답게 변화시킬 수 있다.