스포츠 마케팅으로 명품 프로 축구단 만들기

들어가는 글 10

1장 구단은 이런 것이다.
01. 구단은 무엇인가? 15
02. 클럽에서 구단이 되기까지 16
03. 구단이 나아갈 방향 19
04. 구단 경영의 구성을 살펴보자. 20
- 계획에 집중하라.
- 최고의 조직은 어떻게 만들어지는가?
- 통솔력 있는 지휘자 되기
- 통제 능력을 추가하라.
- 마케팅을 지배하라.

2장 구단, 마케팅으로 승부하라!
01. 용품 37
- 날개를 달아주는 축구화
02. 입장료 44
- 판매 위치에 따라 입장료 수입이 다르다?
03. 미디어 49
- 최고의 미디어 시장 프리미어리그
- 유럽 리그와 K리그의 미디어 시장
04. 스폰서 55
- 스폰서의 레즈더비
- 국내 기업의 스폰서십
- 국내 기업과 K리그 구단의 상생 관계
05. 자금 65
- 성공과 몰락의 갈림길
- 경제 불황 속에서 최고의 매출을 자랑하다.
- 자본과 FFP 룰의 생존 관계
- 이적과 자유계약, 어떤 방식으로 진행되는가?
- 에이전트
06. 투어 84
- 자국에서 세계로 나가는 마케팅
07. 대회 86
- 최고의 매출을 자랑하는 UEFA 챔피언스리그
- AFC 챔피언스리그

제3장 누가 구단을 지배하는가?
01. 운영진 97
- 구단의 핵심 구단주
- 최고 권위를 자랑하는 회장님
02. 감독 110
- 유행은 돌고 돈다.
- 최고를 지향하는 감독
03. 팀 닥터 121
- 팀 닥터, 남자만 하라는 법은 없다.
- 대한민국의 안전을 담당하는 팀 닥터 최주영
04. 선수 125
- 호화로운 삶을 사는 선수
- 유소년 축구가 살아야 미래가 밝다.
- 드래프트 제도는 선인가, 악인가?
05. 서포터즈 136

4장 세계 시장의 현황을 살펴보자.
01. 잉글랜드 141
- 해외 마케팅 사례
- 대회를 통한 구단 가치의 상승
02. 스페인 147
- 프리메라리가의 양대 산맥,
레알 마드리드 CF 대 FC 바르셀로나
- 신계와 인간계
- 세계의 중심, 스페인 축구
03. 이탈리아 155
- 카테나치오, 세리에A를 넘은 이탈리아의 전술
- 이탈리아 구단의 재정
- 세리에A는 노쇠화가 가장 큰 문제인가?
04. 독일 161
- 분데스리가만의 다양한 방식
- 분데스리가 구단주의 고민
- 분데스리가는 시즌권이 없다?
05. 프랑스 167
06. 네덜란드 169
07. 포르투갈 171
08. 북아메리카 172
- 최고를 노리는 메이저리그 사커(MLS)
09. 남아메리카 175
10. 아프리카 177
11. 서남아시아 179
12. 중앙아시아 180
13. 동남아시아 181
14. 동아시아 182
- 우물 안 개구리? 북한 프로축구
- 신흥 강호 중국 C리그
- 투명성과 지역 밀착으로 접근한 J리그
- 새로운 모습으로 K리그 클래식
- K리그의 재정 상태
- 한국 프로축구, 개혁을 희망하다.
15. 오스트레일리아 203

부록
01. 축구와 함께 다른 스포츠 사업을 운영하는 유럽 구단 209
- 농구가 미국의 전유물일까?
- 월드 스타 김연경과 맞수 대결
02. 세계 프로축구 리그 소개 214
- 유럽
- 남아메리카
- 북아메리카
- 아프리카
- 아시아