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책 정보
· 제목 : 애플과 구글처럼 제휴하라 (새로운 시장의 강자는 어떻게 탄생되는가)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > [포브스 100대 기업] > 애플
· ISBN : 9788996756125
· 쪽수 : 268쪽
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > [포브스 100대 기업] > 애플
· ISBN : 9788996756125
· 쪽수 : 268쪽
책 소개
저자가 SERI(삼성경제연구소)의 마케팅·제휴 담당자 모임에서 운영진으로 활동하면서 약 천여 개 기업과 제휴, 마케팅 등을 공부하고 직접 현장에서 컨설팅과 교육을 진행했던 실제 사례들에서 뽑아낸 제휴의 성공 원리를 담은 책이다. 이론보다 현장에서 절실히 필요한 전략적 제휴법을 담은 이 책은 ‘제휴를 어떻게 활용하고 수익모델을 창출할 것인가’에 대한 고민에 좋은 길잡이가 될 것이다.
목차
프롤로그 제휴는 진화하고 있다
1장 애플의 성공을 이끈 제휴 전략
애플의 역사
애플은 어떻게 자신들의 비즈니스에 제휴를 활용하는가
2장 구글의 성공을 이끈 제휴 전략
구글의 역사
애드워즈와 애드센스, 구글을 먹여살린 B2I 제휴
유튜브,58초 동영상으로 2억을 벌다
구글 서비스 확장의 기본 원칙, 사람이 있는 곳으로 가라
구글과 애플을 통해 본 제휴 법칙
3장 성공 비즈니스를 위한 필수 요소, 제휴
제휴의 A, B, C, 그리고 D
제휴의 관점 1, 전략적 제휴
성공적인 전략적 제휴를 위한 기본 체크리스트 CICMD
제휴의 관점 2, 제휴 마케팅
온라인 제휴 마케팅과 SNS
오프라인 제휴 마케팅
플랫폼의 등장
제휴의 관점 3, 제휴 세일즈
4장 효율적, 지속 가능한 제휴를 위한 액션 Six Sense
자사의 상품, 서비스 분석
플랫폼화
인맥 네트워크 넓히고 활용하기
다른 기업, 이종 업종의 제휴 사례 참조
Give&Take 명확하게 하기
제휴 제안서 작성 및 검토
에필로그 플랫폼 전략의 힘
