말산업 문화 경영론

추천사
한국 마사회 회장 장태평 / 3
서울 마주협회 회장·경마산업 선진화 포럼대표 강용식 / 4
국립 한국농수산대학 총장 남양호 / 5
한국재활승마학회 회장·성균관대학교 의대교수 김연희 / 6

서 문 / 7


1. 말의 이해 / 17
1) 말의 습성 일반 / 17
2) 말의 개성과 심리 / 19
3) 말의 감각기관과 의사전달 / 20

2. 말산업육성법과 5개년 종합계획 / 23
1) 법 제정 배경과 주요 내용 / 23
2) 말산업육성법과 5개년 종합계획 / 28

1. 말관련 법규와 승마의 효과 / 35
1) 말관련 법규 / 35
2) 승마의 효과 / 36
2. 경마산업 / 40
1) 경마와 경마 제도 / 40
2) 경마의 역사와 속성 / 43

3. 체육시설의 설치·이용에 관한
법률(체시법)상의 승마장 산업 / 47
1) 개요 / 47
2) 승마장 개념과 설치·운영 기준 등 / 49

4. 말산업육성법상의 농어촌형 승마장 산업 / 54
1) 개요 / 54
2) 농어촌형 승마시설 운영자의 의무 / 56

5. 재활 승마산업 / 57
1) 개요 / 57
2) 재활승마의 정의와 의미 / 59
3) 재활승마의 분류 / 60

6. 기타 부대산업 / 66
1) 말의 산물. 부산물의 이용에 관한 관련 법규 / 66
2) 말산업 육성 5개년 종합계획상 부대산업 분야 / 68
3) 말의 산물과 부산물 이용 관련 과제 / 70

7. 사행산업과 사행산업 통합감독위원회 / 72
1) 도박과 사행산업 / 72
2) 사행산업 통합감독위원회 / 76



1. 말산업 창에서 본 문화산업 개관 / 89
1) 승마와 승마문화 / 89
2) 21세기는 문화의 시대 / 90

2. 문화 / 93
1) 문화의 현주소 / 93
2) 문화의 정의 / 94
3) 문화와 경제 / 95
4) 문화의 세계 / 97
5) 기술과 문화 / 97
6) 미디어와 문화콘텐츠 / 101

3. 문화산업과 문화콘텐츠 / 103
1) 문화산업 / 103
2) 문화 콘텐츠 / 105
3) 원천 소스 / 106
4) 문화콘텐츠 산업 / 107

4. 스타와 스타시스템 / 109
1) 불확실성과 스타, 스타시스템 / 110
2) 스타의 전략적 활용 이유 / 111
3) 경험재적 특성과 소비의 비탄력성 / 112
4) 팬클럽의 형성과 특성 / 113
5) 스타활용으로 경마의 부정적 인식을 타파한 일본 / 114
6) 게임 산업의 신조류 농장류 게임 / 115


1. 문화자본 / 117
1) 문화자본의 이해 / 118
2) 문화자본에 대한 이론 / 119
3) 문화적 내재성 / 123
4) 새로운 문화생산 / 126

2. 스토리텔링 / 129
1) 공감, 감성, 이야기의 시대 / 129
2) 스토리텔링 이란 무엇인가? / 130
3) 말산업과 스토리텔링 / 133
4) 스토리텔링의 국내외 사례 / 135

1. 레저와 레저산업 / 141
1) 레저의 의미 / 141
2) 레저산업의 개념 / 144

2. 관광산업 / 145
1) 관광산업의 환경 변화 / 146
2) 국내 관광산업 환경 변화 / 149
3) 환경변화에 따른 관광 행태 변화 / 151
4) 국내관광 수용태세 / 153
5) 공정여행 / 157



3. 녹색 관광산업 / 159
1) 개요 / 159
2) 녹색관광 기본방향 / 160
3) 지속가능한 녹색관광 육성 / 171

4. 녹색 관광산업과 말산업 / 177
1) 녹색관광 자원으로서의 말산업 / 177
2) 농어촌과 도시 / 178
3) 농어촌 산업의 활성화와 말산업 / 179

1. 스포츠와 스포츠산업 / 185
1) 여가, 레크리에이션과 스포츠 / 186
2) 체육과 스포츠 / 188
3) 스포츠 행정조직 및 단체 / 197
4) 스포츠 7330 정책 / 200

2. 스포츠산업의 개념과 전망 / 203
1)스포츠산업의 개념과 법적 근거 / 203
2) 스포츠산업진흥법 / 204
3) 스포츠산업의 특성 / 205
4) 스포츠산업의 현황과 전망 / 206

3. 스포츠산업의 마케팅 / 208
1) 스포츠 마케팅의 정의 및 분야 / 208
2) 스포츠마케팅 이론과 방향 / 211
3) 스포츠 마케팅의 전략적 기획 요소 / 213
4) 스포츠 마케팅업과 관련 분야 / 215

4. 스포츠산업으로서의 말산업 / 220
1) 스포츠산업 환경변화와 말산업의 대응 / 220
2) 정부의 청소년 학생 지원 교육사업과 말산업 / 222
3) 승마장의 이용 범위와 외승로 등의 확대 / 223

1. 일반 전략 / 225
1) 말산업 인력의 자질 향상 / 226
2) 스타의 발굴과 스타 시스템 도입 / 228
3) 명마생산을 위한 노력 / 228
4) 언론과 미디어의 적극 활용 / 229
5) 승마산업에 대한 정부의 인식변화와 정책적 지원 / 231
6) 말 관련용어의 정비와 발굴 / 233

2. 말 관련 전략 / 235
1) 마사의 새로운 패러다임 / 237
2) 장제의 효율성과 관리의 편의성, 기능성 확보 / 238
3) 말 사료의 과학화와 효율성 확보 / 241
4) 말 방역과 보건관리 / 244
5) 말 조련과 훈련 프로그램의 표준화 / 246

3. 말산업 환경과 제도 관련 전략 / 249
1) 승마인구 저변 확대 / 249
2) 말의 날, 말산업의 날 등 축제일 제정 / 253
3) 언론과 미디어 노출 일상화 / 256
4) 재활승마산업의 문제점과 개선방향 / 258
5) 부대산업의 활성화 / 260
6) 농어촌형 승마장 산업의 활성화 / 261

4. 문화 전략 / 267

5. 관광 전략 / 271
1) 녹색 관광산업과 말산업 / 271
2) 말산업과 녹색관광산업의 스토리텔링 / 273

6. 스포츠 전략 / 276

7. 말산업 마케팅 기본전략 / 279


참고문헌 / 296