카테오라의 국제마케팅

제1편 개관
1장 국제마케팅의 범위와 과제
2장 국제무역의 역동적 환경

제2편 글로벌 시장의 문화적 환경
3장 역사와 지형 : 문화의 기반
4장 문화적 역동성을 통한 글로벌 시장평가
5장 문화, 경영 스타일 그리고 비즈니스 시스템
6장 정치적 환경 : 중요 관심사
7장 국제 법률 환경 : 게임의 법칙 준수

제3편 글로벌 시장에서의 기회 평가
8장 마케팅 조사를 통한 글로벌 비전의 개발
9장 경제발전과 아메리카 대륙
10장 유럽, 아프리카 그리고 중동
11장 아시아-태평양 지역

제4편 글로벌 마케팅 전략의 개발
12장 글로벌 마케팅 관리 : 계획과 조직
13장 일반고객 대상의 제품과 서비스
14장 기업고객 대상의 제품과 서비스
15장 국제마케팅 유통경로
16장 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 국제시장 광고
17장 인적판매와 영업관리
18장 국제시장에서의 가격책정

제5편 글로벌 마케팅 전략의 수행
19장 국제 고객, 파트너 그리고 규제기관과의 협상

제6편 보충자료
국제마케팅 전략수립지침-마케팅계획 개발을 위한 안내서

용어정의
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