디지털 시대의 광고학신론

제1장 광고의 정의와 유형
1. 광고산업의 변화
2. 광고의 어원과 광고 개념의 변화
3. 광고의 유형
4. 디지털 시대에 적합한 광고의 정의

제2장 광고의 역사와 변천
1. 서양 광고의 역사
2. 한국 광고의 역사

제3장 광고산업의 구조와 특성
1. 산업으로서의 광고
2. 광고산업의 구성 기관
3. 광고산업의 국제화
4. 디지털 시대의 광고산업

제4장 뉴노멀 시대의 마케팅 전략
1. 뉴노멀 시대의 마케팅 특성
2. 뉴노멀 시대의 마케팅 전략과 전술
3. 고객 가치 창출 마케팅 전략
4. 전략적 사고와 경쟁 우위 창출 마케팅 전략
5. 3C 마케팅 전략
6. 경쟁 우위 창출 사례
7. 서비스의 특징과 마케팅 믹스
8. 뉴노멀 시대 신서비스 전략
9. 브랜드 커뮤니케이션 전략

제5장 광고와 커뮤니케이션
1. 커뮤니케이션
2. 설득 커뮤니케이션과 전략 커뮤니케이션 그리고 광고
3. 주요 전략 커뮤니케이션 모델과 현대적 활용
4. 마무리와 전망

제6장 광고와 소비자 심리
1. 소비자 정보처리 과정
2. 소비자 의사 결정 과정

제7장 신유형 광고와 커머스
1. 광고 환경의 변화와 위기
2. 콘텐츠와 광고의 융합
3. 커머스와 광고의 융합
4. 광고의 미래

제8장 광고 기획 과정과 실행
1. 기획이란 무엇인가?
2. 커뮤니케이션 광고 기획
3. 광고 기획 팩트북 만들기와 커뮤니케이션 상황 분석
4. 커뮤니케이션 문제점과 기회 요인 발견
5. 커뮤니케이션 전략
6. 크리에이티브 전략
7. 미디어 전략
8. 디지털 광고 전략

제9장 광고 전략 모델과 애드 브리프 작성
1. 사치앤사치의 브리프 전략 모델
2. 디디비 니드햄의 알오아이 전략 모델
3. 풋콘앤벨딩의 그리드 모델
4. 덴츠의 크로스위치 전략 모델
5. 애드 브리프의 작성

제10장 광고와 브랜드 캠페인
1. 브랜드 캠페인이란?
2. 브랜드 캠페인의 과정
3. 디지털 미디어 환경에서의 브랜드 캠페인
4. 브랜드 캠페인을 만들어 갈 사람들에게

제11장 광고 창작 과정과 크리에이티브 전략
1. 광고 창작의 과정
2. 디지털 시대 광고 창작의 변화
3. 디지털 시대의 광고 크리에이터
4. 광고 크리에이티브 전략

제12장 광고 카피라이팅과 메시지 구성
1. 카피, 카피라이팅, 카피라이터
2. 좋은 카피란? 카피의 평가 기준
3. 광고 업무의 프로세스와 카피라이팅의 업무 범위
4. 포지셔닝: 카피라이팅의 힘을 보여 주는 광고 전략
5. 카피의 구성 요소
6. 카피라이팅의 기술

제13장 광고 디자인과 영상 콘텐츠 제작
1. 광고 크리에이티브에 대한 새로운 관점
2. 인쇄 광고의 제작
3. 영상 광고의 제작
4. 바이럴 영상의 제작

제14장 매체별 특성과 미디어 플래닝
1. 매체, 비히클, 매체 기획
2. 매체의 목표와 노출량
3. 매체의 선정과 매체 유형별 특성
4. 미디어 믹스
5. 매체 스케줄링
6. 매체의 비용 효율성
7. 매체 기획안
8. 마무리

제15장 광고 조사와 데이터 분석
1. 조사 분석의 의의와 고려 사항
2. 조사 분석 데이터의 종류
3. 조사 분석의 두 영역

제16장 광고와 사회 그리고 광고 규제
1. 광고와 사회
2. 광고 윤리와 광고 규제