실전 AI 마케팅

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책 정보

· 제목 : 실전 AI 마케팅 (핵심 개념과 현업 사례)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791193667217
· 쪽수 : 312쪽
· 출판일 : 2025-11-20

책 소개

AI 시대 마케터의 경쟁력은 분석력과 실행력에 달려 있다. 『실전 AI 마케팅』은 연세대 조창환 교수, 홍다예 박사, 대홍기획 최모세 팀장이 이론과 실무를 통합해 완성한 국내 최초의 통합형 AI 마케팅서다. ChatGPT, Claude, Gemini 등 최신 도구와 주요 플랫폼 사례를 통해 전략적 실행력을 높인다.

머리말

PART 1 AI의 등장 : 마케팅의 새로운 패러다임
1. 디지털 전환
1) 디지털 전환의 중요성
2) 오늘날 디지털 전환의 진정한 의미
3) 디지털 전환과 고객 여정
2. AI 마케팅의 정의
3. 마케팅에서 AI의 중요성
4. AI 모델의 진화
5. 디지털 마케팅의 진화
1) 데이터 보유의 중요성
2) 관계 마케팅
3) 인터렉션 대상의 변화

PART 2 AI 마케팅의 A to Z
1. AI 기반 디지털 마케팅 목표 설정
1) SMART 기법 활용
2) AI 활용 사례 or AI를 목표 설정에 활용하는 방법
2. 상황 분석과 AI
1) 상황 분석을 위한 도구
2) AI가 바꾸어 놓은 데이터를 바라보는 시각
3) 누구나 쉽게, AI로 소비자의 마음을 읽는 방법
4) 고객 여정 분석으로 인사이트를 도출하는 방법
3. AI를 활용한 STP 전략의 변화
1) Segmentation: AI 기반 시장 세분화의 진화
2) Targeting: AI 기반의 표적 시장 선정
3) Positioning: AI 기반의 포지셔닝
4) 변화된 디지털 STP 전략과 한계성
4. 마케팅 믹스 전략의 진화: 4P에서 4C로, 그리고 AI와의 결합
1) 제품(Product)에서 소비자(Consumer)로
2) 가격(Price)에서 비용(Cost)으로
3) 유통(Place)에서 편리함(Convenience)으로
4) 촉진(Promotion)에서 커뮤니케이션(Communication)으로
5) 프로모션 믹스에서 IMC로
5. AI를 활용한 브랜드 콘텐츠 전략
1) 브랜드 메시지 전략
2) AI를 활용한 크리에이티브 콘텐츠 전략
3) AI를 활용한 브랜드 정보원(인플루언서) 전략
4) AI 기반 광고 크리에이티브 – 실시간 A/B 테스트
6. 미디어 믹스 전략과 광고구매 집행
1) 미디어 유형 및 통합 미디어 필요성
2) 미디어 바잉과 오디언스 바잉, 프로그래매틱 바잉
7. 디지털 마케팅 효과 측정
1) 채널 간 상호작용 분석 플랫폼
2) 고객 여정 분석 플랫폼
8. AI 마케팅의 지속가능성
1) DEI의 가치
2) 저작권과 관련한 이슈
3) FAT의 중요성
9. AI 마케팅의 미래 및 고려사항
1) AI 마케팅의 미래
2) 마케터 역량의 변화

참고문헌
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저자소개

최모세 (지은이) 정보 더보기

대홍기획 디지털솔루션1팀 팀장 / 광고학 박사 최모세는 롯데그룹 광고대행사 대홍기획의 디지털솔루션1팀 팀장이자 광고학 박사로, 디지털과 AI로 변화하는 광고 환경에서 이론과 실무를 연결하는 디지털 광고 전문가이다. 대홍기획에서 최연소 팀장이자 최우수 BTL AE로서, 롯데그룹 및 계열사의 디지털·소셜 IMC 캠페인 도입과 성장을 주도했으며, 삼성전자, 현대자동차, SK, CJ, NH투자증권, 문화체육관광부, 컨버스 등 다양한 브랜드의 디지털 IMC 캠페인을 20여 년간 수행했다. 그 결과, 대한민국 광고대상 소셜커뮤니케이션 부문에서 롯데지주 <승진왕> 유튜브 캠페인으로 대상을 수상했으며, 부산국제광고제, 에피어워드, 올해의 광고상, 디지털 광고 대상 등 국내외 14여 건의 광고제에서 수상했다. 또한 광고 시장의 근본적 변화를 이끄는 빅데이터에 주목하여 대홍기획의 빅데이터 솔루션 도입과 구축 PM을 맡았다. 이론적 갈증을 해소하기 위해 현업과 학업을 병행하며 연세대학교 언론홍보대학원에서 석사 학위, 홍익대학교 일반대학원에서 박사 학위를 취득했다. 주요 관심 분야는 소셜미디어, 브랜디드 콘텐츠, 데이터 기반 캠페인 기획(Data Driven Planning)이다. 조창환 교수와 함께 국내 최초로 SNS 효과 측정 지표를 개발해 500여 개 브랜드 및 공공 분야 채널을 컨설팅했으며, 관련 논문으로 광고홍보학회 우수논문상(2020)을 수상했다. 현재 한국광고학회 산학계 이사와 광고총연합회 AD-Z 편집위원으로 활동 중이며, 최근에는 광고학회 교수들과 함께 『AI 기반 광고 전략』(2023)을 공저했다.

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연세대학교 언론홍보영상학부, 교수 조창환 교수는 미국 위스콘신대학교(메디슨 캠퍼스)에서 학사 및 석사 학위를 취득하고, 텍사스대학교(오스틴 캠퍼스)에서 광고학 박사 학위를 받았다. 연세대학교에서 교편을 잡기 전에는 미국 네브래스카대학교(링컨 캠퍼스)에서 조교수로 재직하였고, 이후 플로리다대학교에서 광고학과 부교수로 재직하였다. 그는 연세대학교 언론홍보대학원 원장(2020~2023)을 4년간 맡았으며, 제28대 한국광고학회장을 2023년에 역임하였다. 조창환 교수의 연구 분야는 인터넷 및 디지털 마케팅, 뉴미디어 광고, AI 기반 전략 커뮤니케이션 효과, 고객 여정 분석, 소비자 행동, 매체 기획, 국가 브랜딩 등 폭넓으며, 특히 뉴미디어 및 디지털 마케팅 분야에서의 연구 결과는 Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, Journal of Broadcasting and Electronic Media, CyberPsychology Behavior and Social Networking, Journal of Sport Management, Journalism and Mass Communication Quarterly, Computers in Human Behavior, International Journal of Advertising 등의 해외 저명 학술지와 광고학연구, 한국광고홍보학보, 광고연구 등의 국내 전문 학술지를 통해 발표되었다. 미국광고학회 최우수 박사논문상(1999)을 비롯해, 미국광고학회 최우수 연구논문상(2007), 한국광고학회 최우수 연구논문상(2017), 한국광고홍보학회 올해의 우수논문상(2020), 문화체육관광부 세종도서 학술부문 우수 저술상(2018, 디지털 마케팅 4.0) 등을 수상하였다. 한국인 국제 광고 학술지 논문 게재 실적 국내 1위, 광고 분야 주요 국제 학술지 논문 발표 실적 세계 3위 및 아시아 1위, 인터넷 관련 연구 국제 학술지 논문 게재 실적 세계 4위 및 아시아 1위 그리고 인터넷 연구 관련 국제 학술 논문 피인용 횟수 세계 5위와 아시아 1위를 기록한 바 있다.

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연세대학교 언론홍보영상학과, 박사 수료 홍다예는 연세대학교 언론홍보영상학과에서 석사 학위를 취득하고 현재 박사 과정을 수료하였으며, 2026년에 박사 학위를 받을 예정이다. 연구 관심 분야는 디지털 마케팅, 소비자 행동, 뉴미디어, 인공지능 커뮤니케이션 등 폭넓으며, 연구 결과는 International Journal of Human-Computer Interaction, 한국광고홍보학보, 한국방송학보, 한국콘텐츠학회 등 국내외 전문 학술지를 통해 발표되었다. 석사 학위 논문은 2021년 연세대학교 석사학위과정 인문·사회 부문에서 우수상을 받았으며, 2020년 한국광고학회 대학원생 컨퍼런스에서 최우수상과 2024년 한국언론학회 학술대회에서 대학원생 부문 우수논문상을 받은 바 있다.

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