언택트 시대의 광고 크리에이티브

머리말

01 언택트 환경에서 광고 크리에이티브의 지향점
일상생활과 미디어 환경의 변화
변화에 따른 마케팅 커뮤니케이션 방안
해야 할 것과 하지 말아야 할 것
크리에이티브 조직이 나아갈 방향
지향해야 할 크리에이티브 메시지
광고의 미래를 열어가기

02 언택트 시대와 크리에이티브 산업의 변화
광고산업과 혁신 확성기로서의 광고
광고산업의 진화, ‘단순 - 종합 - 분화 - 융합’으로
탈경계의 시대, 경계를 넘어 결과를 만드는 광고산업
광고산업과 책무성 2.0

03 언택트 시대의 매체 이용과 광고 크리에이티브
사회적 정책과 매체 이용
매체별 및 콘텐츠별 변화
요일별 및 시간대별 매체 이용 패턴의 변화
매체 동시 이용과 광고의 함의

04 언택트 시대의 소비자 행동에 대한 이해
언택트 문화와 소비자
언택트 문화의 긍정적 요인
언택트 맥락에서의 소비자 행동과 일방적 낙관론의 위험성
부작용에 대한 해결책 모색

05 언택트 시대의 콘텐츠 전략과 인사이트
일곱 가지 의미 지점
관점의 재정비
콘텐츠 기획 가이드라인
언택트와 콘텐츠의 미래

06 지속가능한 발전 목표와 브랜드 액티비즘
크리에이티비티란 무엇인가
브랜드의 뉴노멀, 지속가능한 발전 목표에 달렸다
국내 기업의 지속가능경영
지속가능한 발전 목표(SDGs) 브랜드의 키워드 세 가지
코로나 시대 크리에이티비티의 다섯 가지 특징

07 언택트 시대에 필요한 광고인의 관점과 자세
뉴노멀 시대를 맞이하는 당신의 관점은 무엇인가
광고의 역할 재정의
광고인의 진정성 철학
브랜드의 팬덤을 만드는 크리에이터
크리에이티브 인사이트의 중요성
세상의 움직임으로부터 광고가 배워야 할 것
크리에이티브 자산 만들기

참고문헌
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